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彩電下鄉統計數據出爐 創維海信TCL進三甲
中國投影網行業資訊  2009-9-10 7:03:25 編輯:非凡 [ ]
  彩電下鄉大背景下的廣闊農村市場,不僅有龐大的消費群體和消費潛力,也有巨大的競爭壓力。要想頂住壓力取得成功,最不可缺的就是彩電生產企業的實力。自然,在以實力為基礎的市場角逐中,必然會有贏家和輸家。

  誰抓住了液晶機遇

  根據商務部家電下鄉統計數據顯示,今年3-6月份,創維銷售份額持續上升,穩居市場第一;而海信的市場份額則一直在20%左右徘徊,8月份第2周降到16.61%,被長虹超越處于第三位;康佳的市場份額一直在10%左右徘徊,8月份第2周下滑到8.76%,處于國產品牌第6位。

  業內人士分析,創維以其精確的市場定位、先進的技術和完善的服務網絡以及戰略啟動液晶普及計劃等優勢,抓住了液晶電視在農村普及的歷史機遇,因此而成為絕對的大贏家。

  在政策支持下,液晶電視在農村得到推廣和普及,消費者用不多的錢就能購買到物美價廉、節能環保、功能齊全、質量先進的液晶產品,滿足了農村消費者不斷提升的物質文化需求,使農村龐大的消費群體成了“贏家”。同時,通過對農村液晶市場的優化和整合,不僅促進了整個市場的規范與發展,還擴大了內需,帶動了經濟增長,并且對產業結構、行業持續發展產生了有利影響,最終形成優秀企業、消費者和市場的“多贏”格局。

  誰的服務與渠道更好

  有贏家就會有輸家。與創維等國產彩電企業不同,外資彩電企業大多堅持高端路線,對彩電下鄉采取暫時觀望的態度,因此進入彩電下鄉行列的外資彩電品牌非常少,在市場中所占的比例也極小。雖然許多外資品牌有技術實力,并且在一、二級市場取得了不錯的業績,但在廣闊的農村市場,許多外資品牌在服務和渠道建設方面卻遠遠落后于國產品牌。

  另外,技術實力薄弱、服務體系不健全的國內中小型彩電生產企業,雖然他們很想借助彩電下鄉在農村市場中尋找商機,但是由于自身實力不強,根本無法進入彩電下鄉行列。同時,在下鄉彩電產品的沖擊下,這部分企業原本不大的農村市場份額也很難保持,最終必然會被淘汰。另外還有一部分企業,雖然目前已經成為家電下鄉企業,但由于企業營銷策略、品牌影響力等因素的制約,也可能幾經市場洗禮之后,無奈地成為輸家。

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文章來源:天極網
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