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60年大慶促彩電旺季前移，預測最佳消費期在九月

傳統經驗失靈家電市場將迎來9月銷售旺季

中國投影網行業資訊　2009-9-8 7:21:45　編輯：若思　[ 大中小 ]

　　“買電視、看十一”是國內彩電市場不變的規律。據統計，十一黃金周前后彩電市場的銷量接近全年的20%，歷來是彩電商家必爭的黃金旺銷季，更是消費者選購彩電產品的最佳時節。

　　然而，今年的十一黃金周市場會與以往顯著不同。受到60周年國慶大慶的影響，“黃金消費季”將集體遷移。以往的十月一號買電視，將由于閱兵式、群眾游行和大型聯歡活動的舉行而變成“十一看電視”，更多的消費者會選擇在九月敲定“購買計劃”。

　　08年北京奧運會的召開，尤其是全程的高清直播帶來了一波難得的“高清彩電”消費熱。有關專家指出，今年的十一國慶對于中華民族的意義絲毫不亞于北京奧運會，同時也將進行全程高清直播，必然會帶動起一波與奧運高清熱相似的平板消費熱潮。據調研數據統計，8月期間彩電產品的消費關注比較7月上漲了超過23%，而去年同期這一數字只有不到15%。彩電產品關注指數的顯著變化表明消費者的消費熱情的確較往年同期出現了“提前高漲”的局面。

　　據了解，為備戰今年十一市場，國產品牌康佳、海信、長虹等企業都表示將在“十一國慶前”大規模發力終端市場。與國產品牌策略相似，夏普、索尼、三星等國際巨頭也早在七八月就已敲定了“國慶前”市場的新品和主要營銷策略，希望借助60年大慶分得更多的市場份額。

　　與彩電廠商想法類似，家電連鎖賣場也特別重視今年的九月市場營銷活動。國美有關人士表示，九月的每個周末國美都將準備一批物美價廉的彩電產品，以供消費者挑選。其中，部分特價產品甚至會出現半價的“巨額”折扣。“讓每個九月周末都是‘十一’”已經成為零售市場普遍的共識。

　　面對即將到來的“十一前”彩電消費旺季，消費者最關心的話題莫過于產品價格。部分網友留言表示，擔心今年的旺銷季提前，并且拉長，會不會導致彩電企業的促銷力度不如往年，提前購買會不會趕不上最好的“行情”。

　　從權威數據看來，受去年金融危機影響，上游液晶面板價格上揚引起了漣漪效應。自二月份開始幾乎所有規格的面板價格都在快速攀升，其中，32寸及以下小規格面板整體漲價幅度超過30%，37寸至47寸面板價格漲幅也在10%以上。據LGD及AVC的市場數據顯示，三季度是面板采購旺季，海外市場備戰圣誕節、國內市場備戰國慶節，而玻璃基板仍有20%-25%的缺口，面板供應仍偏于緊張，價格也將保持上揚勢頭。這就說明受上游面板價格上漲的影響，整機市場的價格已經到了利潤空間不斷稀釋的階段。今年的十一黃金周將被視為彩電市場最后一次大規模降價促銷，在60周年國慶這一特殊時期，如果誰能在“十一前”贏得市場，相當于贏得了整個旺季市場。

　　在索尼、三星、康佳等中國國內外企業的共同推動下，九月旺銷季的整體輪廓已經開始浮出水面。業內專家表示，如果十一前期廠家新品提前到位，通過價格保障承諾給消費市場吃下定心丸，九月國內彩電市場促銷大戰將不可避免。超過百萬臺的市場容量的集中爆發不僅給彩電企業創造了搶占市場份額的空前良機，同時更是給消費者提供了一個“超值”選購的良機。

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文章來源：中國投影網

關于康佳
康佳集團成立于1980年5月，座落在風光秀麗的深圳灣畔。經過二十多年的快速發展，康佳已成長為總資產100億元、凈資產30億元、年銷售收入130多億元的大型電子信息產業集團，和境內外上市的公眾股份制公司。公司現有總股本6.02億股，華僑城集團為第一大股東。

　　公司主導業務涉及多媒體消費電子、移動通信、信息網絡、汽車電子，以及上游元器件等多個產業領域。是中國彩電行業和手機行業骨干龍頭企業，曾連續四年位居中國電子百強第4位，是國家300家重點企業和廣東省、深圳市重點扶持發展的外向型高科技企業集團。

　　康佳集團自成立伊始就確立了科技興企的發展戰略。面對強大的競爭對手和日益嚴峻的市場環境，早在上世紀九十年代初，康佳在國內同行中率先建立了產品技術研發中心，并以先進的研發理念和不斷創新的研發體制一步步實踐著引領潮流的遠大目標。目前，康佳已在彩電和手機研發領域掌握了諸多關鍵技術和部分核心技術，并且形成了獨特的產品研發優勢。

　　在二十多年的風云際會中，在中國本土乃至國際市場上，康佳公司精耕細作、悉心打造，在全球范圍內建立起了體系完備、響應快速的營銷網絡。目前，公司在國內擁有80個營銷分公司、數百個銷售經營部，以及3000多個服務網點。在國際市場上，康佳通過設立分公司、設置商務代表處、海外建廠，以及建立客戶聯盟等多種方式，初步形成了能夠滿足全球化戰略的市場運營體系。目前，公司的海外業務已拓展至南亞、東南亞、中東、澳洲、非洲、歐洲和美洲等80多個國家和地區。康佳正在以一個世界級電子企業的形象出現在國際市場上。

　　未來的康佳，以消費多媒體電子、移動通信、信息網絡和汽車電子為核心業務，以構建技術領先型的跨國公司為奮斗目標，致力于打造一間業務多元化和市場多元化、具有全球影響力的電子信息產品制造企業，成為具有全球競爭力的強勢電子品牌。