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淺談現階段廣告機市場的品牌缺失及趨勢

中國投影網投影資訊　2011-3-2 10:36:26　編輯：木鐸　[ 大中小 ]

廣告機市場，就現階段來看正處于一個非常混沌的狀態。廣告機生產廠商非常多，據不完全數據統計，廣東省就有1000多家廣告機生產廠商，其中80%以上的企業都是注冊資本在50萬左右以小作坊形式的存在。僅有的幾家稍具規模的企業也是依靠傳媒的幾個大單耕耘起來的，有了基礎，但卻沒能持續品牌經營及深入發展而裹足不前。究其原因，主要是因為國內銷售廣告機的企業主要以生產、制造、代工為運作核心，缺乏品牌運作的經驗，更缺乏投資建立品牌的決心和魄力。小企業部份是短線經營，部份是沒有能力去擴大經營，更無從談品牌營銷，搶占資源。

事實也證明了，廣告機市場的品牌缺失十分嚴重，顧客心目中沒有“心儀的廣告機品牌”，顧客來向我們咨詢的時候，常常會說的話是“你們的東西質量怎么樣”，“我也不是很懂廣告機”。可見，顧客對廣告機產品沒有太深的認識，對廣告機的品牌更沒有概念。在沒有品牌概念的引導情況之下，價格的惡性競爭影響了整個行業的發展。

廣告機這種產品是介于IT消費品和專業產品中間。它比專業產品而言，流通速度相對較快，比IT消費品，它的流通速度又相對較慢，銷售規模相對較小。廣告機的顧客群中，中高階用戶是有一定忠誠度的，低階用戶更注重產品的價格，忠誠度較差。

立即秀品牌從用戶的角度，注重客戶對外形和質量的需要：外形的設計感覺能從表像體現質量的優越性，質量的穩定會讓客戶省去后顧之憂，畢竟廣告機也不是能頻繁更換的產品。對品牌本身而言，客戶對產品外形和表像認同增加了信任感，沒有品質的服務問題，自然也能節省大量的維護成本，實現更高的利潤價值。
總之，廣告機市場需要領導品牌，更需要懂得運用資源，為客戶創造價值的品牌。

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