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投影價格四劍客:陣營 產品 品牌 認知
中國投影網  更新時間:2007-5-25 10:28:47  ( 編輯:隨云 )   

內容導航:

                 認知對決

  從市場認知度來看,似乎根本沒有分析的必要,因為對于任何一個稍微關注投影機的消費者而言,他都會知道明基,而雅圖就很少有人知道了。


  上市之初,雅圖 AT-S8220售價高達12000元,短短半年左右便狂跌至4999元,想一舉在普通消費者全體中成名的跡象非常明顯。深圳雅圖數字視頻技術有限公司正在快速成長,新生產線相繼開業,生產能力快速增強,各款商務機型導入通路初期,產品品牌知名度不高,急需提升企業品牌形象。雅圖之所以會有4999亮劍之舉,目的不外乎三點:通過展示和體驗,使雅圖的產品得到消費者的認可,從而拉動經銷商的購貨積極性。其次,將雅圖投影機打造成與明基和優派一樣知名度水平,并且在知名度提升的同時保證產品的美譽度,為后續產品的銷售產生持續的影響力。再則希望為雅圖投影機創建良好的消費口碑,并從消費者自下向上影響到經銷商。反觀明基在品牌推廣上已無須專門加力。在MP510推廣上明基推出了“市市明、縣縣亮”工程,并且結合“娛樂工坊”,在全國300多個地、縣級市進行布點,進一步拓寬投影機的銷售渠道。同時針對這款產品明基還推出一系列促銷活動,如買一臺MP510加99元,即可獲得一臺電視盒等。而且針對該機近期還專門推出了售價僅需999元的燈泡!

  如果要想買一款價格低廉的名牌產品,那么相對雅圖 AT-S8220而言,當前的明基MP510有著絕對的口碑優勢。但這個優勢能否保持下去,還得看雅圖 AT-S8220今后的表現,因為競爭才剛剛開始!

  綜合來看,筆者認為雅圖更有希望走神舟的路線,但僅僅靠雅圖 AT-S8220一款產品的表現是不夠的。真正誰才是投影界的價格殺手?也許年末就會見分曉,因為劍已亮出,勝負還會遠嗎?







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