7月底，愛普生投影再次發(fā)力家用市場。繼春季推出4999元最廉價3000流明家用投影機之后，實際價格僅僅5999元的激光3LCD投影再次亮相：而且這次有內(nèi)置智能、芒果牛奶OS、AI智能語音……等等時髦功能！

面對這樣一個產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)人士紛紛表示“愛普生變了”！的確，這家商用產(chǎn)品為主的公司，長期是全球投影老大，但是在國內(nèi)近300萬臺規(guī)模的家用投影市場卻“日益靠后”——2019年的新品可以看出，愛普生覺醒了，決心爭霸家用市場！

為何是現(xiàn)在，愛普生挺家用

縱觀2018年260萬、2019年預(yù)計超過300萬的家用投影市場主流品牌，幾乎沒有一個是“傳統(tǒng)”投影巨頭。為什么呢？行業(yè)專家指出，這與家用市場的“水太深”關(guān)系密切。

一方面，2018年的260萬臺家用投影、智能投影和微投產(chǎn)品，銷售均價只有2200余元。也就是一二十個品牌競爭的產(chǎn)品中，半數(shù)基本是“千百元”的玩具級別產(chǎn)品。這些產(chǎn)品受到自身定位的限制、技術(shù)水平的制約，即便再怎么精工細作也難以承擔起“有質(zhì)量的大屏巨幕”的體驗效果——因為，亮度、分辨率都比較低。顯然，作為行業(yè)大佬，愛普生不愿意用自己的品牌臉面去拼這種產(chǎn)品線。

另一方面，家用投影的核心路線是“智能化”。這方面不是傳統(tǒng)投影企業(yè)的優(yōu)勢。如何跨越智能的門檻，即需要硬件、軟件和最新AI技術(shù)的創(chuàng)新，也需要全新的產(chǎn)品形象和品牌形象。甚至渠道體系都需要完全重構(gòu)。可以說，如果市場沒有明確的“規(guī)模和效益”，傳統(tǒng)投影品牌不愿意去冒“創(chuàng)新品牌”那樣大的投入風(fēng)險。

但是，隨著智能家投的發(fā)展，整個市場局面已經(jīng)有了嶄新的變化。行業(yè)人士認為，2018年的260萬臺智能投影中，至少100萬臺以上是具有近1000流明亮度、720P以上分辨率，能夠提供高質(zhì)量大屏效果的“品質(zhì)性”產(chǎn)品——這說明市場在不斷地成熟。

實際上，2017年以來，堅果、極米等智能家投的頭部領(lǐng)袖，產(chǎn)品價格和技術(shù)等級上限都在持續(xù)突破：4000-5000元級別的產(chǎn)品已經(jīng)成為銷售利潤的重點。主流品牌的銷售均價中樞向3000元左右移動。智能家投正在告別“傳統(tǒng)的低質(zhì)低效”的市場模式，演進成“高品質(zhì)”視覺享受的選擇。

這種市場變化是2019年包括愛普生、優(yōu)派、奧圖碼等在內(nèi)眾多傳統(tǒng)投影品牌“用嶄新姿態(tài)玩家用”的原因所在。

后來者，雖然是大佬也需要有硬貨

與愛普生此前推出的CH-TW610機型，更多的還是傳統(tǒng)類型的產(chǎn)品，主要是在京東和愛奇藝方面有一定的產(chǎn)業(yè)鏈合作。但是，這次愛普生推出的EF-100W （白色）、EF-100B（黑色）則是一次全面、重大的產(chǎn)品創(chuàng)新，取得了眾多“第一”意義的突破。

例如，這是日系投影品牌，甚至是傳統(tǒng)投影品牌與本土智慧生態(tài)的“最深度”融合——牛奶OS+芒果內(nèi)容平臺；這是傳統(tǒng)投影品牌在家用產(chǎn)品，乃至所有傳統(tǒng)投影產(chǎn)品線上第一次實踐AI語音智能；這是傳統(tǒng)投影巨頭首次在智能技術(shù)線上，向本土創(chuàng)新品牌發(fā)起“有力”的挑戰(zhàn)。

不僅是智能概念成為愛普生新品的特點，作為投影大拿，在投影技術(shù)上，全球首款激光智能3LCD投影機EF-100也非常強大！第一，這是首次將激光投影技術(shù)應(yīng)用在面向輕便型的傳統(tǒng)家用模式的智能投影產(chǎn)品上；第二，2000流明的亮度+5999的實際價格實現(xiàn)了固態(tài)光源“普及進程”的新高度；第三，1.04:1投射比，2.26米即可投出百英寸大屏，在智能投影中投射比在不斷提高；第四，9片非球面高清微電影鏡頭確保亮度，提升精度，將智能投影的鏡頭呈現(xiàn)效果提升到新水平；第五，ECO模式下僅26dB低噪音，創(chuàng)造了智能投影安靜欣賞的新境界；第六，智能投影從此進入三片光閥呈現(xiàn)時代。

生態(tài)和功能硬、投影技術(shù)更硬，而且價格實惠：愛普生真的拿出了“絕活”和“革命”的勇氣，來重新塑造自己的“家用形象”！

當然，這個世界沒有完美的產(chǎn)品。愛普生EF-100也不例外——弱點就在分辨率上：官方數(shù)據(jù)是“1,024,000點 × 3”。這個分辨率整體接近1366*768：即大于傳統(tǒng)的720P的水平，但是依然不是1080P。0.59的光閥也應(yīng)該是愛普生為這一細分市場定制研發(fā)的產(chǎn)品。

為什么選擇這樣一個分辨率呢？技術(shù)角度看，這需要在成像能力、機器尺寸、亮度等三個維度上尋找一個最佳的平衡點：從市場看，傳統(tǒng)智能投影的高端產(chǎn)品，基本是LED光源主導(dǎo)，其亮度并沒有2000流明這么高的效果，主流產(chǎn)品依然在500-1000流明，亮度是愛普生的優(yōu)勢；但是，5999元購買一個“超720p”分辨率的產(chǎn)品是否劃算呢？——畢竟這個價位已經(jīng)有“雙向抖動成像的單片是4K DLP機型”。

這是愛普生給市場出的一個難題：高亮度+3LCD，還是高分辨率！二選一的問題，答案取決于今天市場產(chǎn)品的核心弱點是什么，也取決消費者的偏好。首先，智能投影面向大屏幕，大屏幕往往需要高亮度，尤其是在環(huán)境光控制不力的時候（家庭應(yīng)用基本如此），高亮度的優(yōu)勢非常明確——投影業(yè)也有“買投影就是買亮度”的說法。

第二，不排除一些消費者鐘情于高分辨率——即便是低亮度的抖動成像；同時，也會有用戶更在意亮度帶來的畫面明媚效果和大尺寸震撼，更喜歡3LCD三片式的色彩優(yōu)勢。畢竟消費者選購的目的是“清晰靚麗的大屏”。投影機歷史上，很多852*480的家用機，也曾大為流行。后者說明，分辨率未必是最大的應(yīng)用制約。更何況一個“超720P”的分辨率也不低了。

綜上所述，愛普生新的FUN系列EF-100W （白色）、EF-100B（黑色）擁有重大突破、眾多創(chuàng)新、豐富的賣點，當然也有一些遺憾。然而，后者瑕不掩瑜，不影響這款產(chǎn)品成為一個新時代的標志，也不影響這款產(chǎn)品成為一些消費者的最愛。

消費投影“狼來了”

愛普生的嶄新TO C戰(zhàn)略，必然對消費投影市場產(chǎn)生質(zhì)變影響：尤其是在目前消費投影市場日趨向高質(zhì)量體驗發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)大佬的后發(fā)優(yōu)勢有可能成為最大的市場變量。

至少，智能投影現(xiàn)在要面臨從LED到激光、從DLP主導(dǎo)到3LCD、從低亮度主導(dǎo)到2000流明的挑戰(zhàn)。這對于本已經(jīng)非常擁擠的智能投影產(chǎn)業(yè)而言，不是一個好消息：同時，國際巨頭還可以用“全球補貼國內(nèi)”的方式，展開“非對稱”競爭。這對于本土創(chuàng)新企業(yè)而言，也是不小的挑戰(zhàn)。

當然，從投影產(chǎn)業(yè)，尤其是商教市場近年來普遍缺乏人氣的角度看，愛普生的新動作是整個產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標、是行業(yè)重新走向上升大道的有益嘗試，也是一種自我的新陳代謝和革新。