B2B TV市場穩定增長，專業性是其健康、持續發展的動力——2011年上半年中國商用平板電視市場剖析與展望
B2B TV市場穩定增長，專業性是其健康、持續發展的動力——2011年上半年中國商用平板電視市場剖析與展望
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內容導航：
未來中國B2B TV 市場有以下幾點趨勢值得關注
趨勢一：市場繼續穩定發展，2011年銷售額將達78億元
奧維咨詢（AVC）預計，2011年銷量將達330萬臺，銷售額達78億元，同比增長分別為14.3%和7.5%，到2015年銷額復合增長率將達7.0%。
趨勢二：“班班通”工程拉動商用電視在教育行業的需求
我國歷來重視高等教育，“十二五”規劃中明確指出要實施科教興國戰略，提升科技教育水平，特別是提高農村義務教育質量和均衡發展水平。另外，《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》對我國教育改革的發展規劃戰略目標要求到2020年，基本實現教育現代化，基本形成學習型社會，進入人力資源強國行列。隨著教育改革的實施，網絡教學“班班通”模式近幾年開始大范圍的興起，此工程強力拉動了商用電視在教育領域的需求。
趨勢三：40”及以上規格未來將成主流規格產品
從規格分析，日前32”產品份額仍占據市場首位，但隨著成本的降低和市場需求的變化，FPD B2B TV市場未來將進一步向大尺寸演進。2011年上半年 32”以下產品市場份額較去年同期相比出現較大的萎縮現象，隨著產品成本的下降，尺寸間價格差距的縮小，在未來的市場中，小尺寸產品（32”以下）萎縮現象將會進一步延續。未來，B2B TV市場中40”及以上的大尺寸產品比重將持續擴大 , 2012年預計將達41%左右。
趨勢四：價格競爭激烈，亟待共同維護行業健康、持續發展
隨著B2B TV市場的不斷成熟與發展，品牌間的價格競爭也日趨激烈。作為B2B TV主要銷售領域酒店行業更是如此。在高星級酒店中飛利浦、三星、索尼、夏普幾大外資品牌在4-5星級，特別是5星級酒店展出激烈競爭。其中夏普與索尼為了爭奪更大市場份額，在主要尺寸段（32”/40”）價格下調15%-25%。奧維咨詢（AVC）認為，未來隨著TCL、長虹等國產品牌逐漸滲透至4星甚至部分5星級酒店，外資與部分國產品牌間將會在高星級酒店展開更為激烈的競爭。
而在3星級及以下酒店與休閑娛樂等其它行業，需求與價格接受度特性，使國產品牌在該領域占據絕對優勢地位，價格競爭目前也成為其市場競爭利器之一。
奧維咨詢（AVC）認為，中國B2B行業成功的關鍵是專業的體系支撐，加上面向細分行業用戶的應對和開發能力，特別是在B2B TV市場利潤已經逐漸降低的情形下，各品牌應積極尋求其在某一/某幾領域的優勢，共同樹立起行業規范來提升產品性能及專業品牌形象，避免過度的價格競爭，這才是商用顯示行業向更加健康、專業化持續發展的路線。
未來中國B2B TV 市場有以下幾點趨勢值得關注
趨勢一：市場繼續穩定發展，2011年銷售額將達78億元
奧維咨詢（AVC）預計，2011年銷量將達330萬臺，銷售額達78億元，同比增長分別為14.3%和7.5%，到2015年銷額復合增長率將達7.0%。
圖5 2011-2015年 B2B TV市場規模預測-銷額（億元）
數據來源：奧維咨詢（AVC）
趨勢二：“班班通”工程拉動商用電視在教育行業的需求
我國歷來重視高等教育，“十二五”規劃中明確指出要實施科教興國戰略，提升科技教育水平，特別是提高農村義務教育質量和均衡發展水平。另外，《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》對我國教育改革的發展規劃戰略目標要求到2020年，基本實現教育現代化，基本形成學習型社會，進入人力資源強國行列。隨著教育改革的實施，網絡教學“班班通”模式近幾年開始大范圍的興起，此工程強力拉動了商用電視在教育領域的需求。
趨勢三：40”及以上規格未來將成主流規格產品
從規格分析，日前32”產品份額仍占據市場首位，但隨著成本的降低和市場需求的變化，FPD B2B TV市場未來將進一步向大尺寸演進。2011年上半年 32”以下產品市場份額較去年同期相比出現較大的萎縮現象，隨著產品成本的下降，尺寸間價格差距的縮小，在未來的市場中，小尺寸產品（32”以下）萎縮現象將會進一步延續。未來，B2B TV市場中40”及以上的大尺寸產品比重將持續擴大 , 2012年預計將達41%左右。
趨勢四：價格競爭激烈，亟待共同維護行業健康、持續發展
隨著B2B TV市場的不斷成熟與發展，品牌間的價格競爭也日趨激烈。作為B2B TV主要銷售領域酒店行業更是如此。在高星級酒店中飛利浦、三星、索尼、夏普幾大外資品牌在4-5星級，特別是5星級酒店展出激烈競爭。其中夏普與索尼為了爭奪更大市場份額，在主要尺寸段（32”/40”）價格下調15%-25%。奧維咨詢（AVC）認為，未來隨著TCL、長虹等國產品牌逐漸滲透至4星甚至部分5星級酒店，外資與部分國產品牌間將會在高星級酒店展開更為激烈的競爭。
而在3星級及以下酒店與休閑娛樂等其它行業，需求與價格接受度特性，使國產品牌在該領域占據絕對優勢地位，價格競爭目前也成為其市場競爭利器之一。
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