人本文化新境界的訴求----上海世博會的新媒介應用及對城鄉文化繁榮的啟示
人本文化新境界的訴求
----上海世博會的新媒介應用及對城鄉文化繁榮的啟示
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前言: 新媒介是上海世博會上的一個突出的亮點，其廣泛多維的應用不僅讓世博會的展示更加異彩紛呈，而且也為我們的生存空間、生活方式創造了更多創新的樣態。同時也給我們提供了運用新媒介進一步繁榮文化的新啟示。本文從上海世博亮麗奪目的新媒介應用，上海世博會新媒介應用體現的人文新境界——從“媒介即信息”到“媒介即生活”再到“人是文明的媒介”，以及后世博時代文化繁榮的新思維三個層面，進行了解析。
內容導航：
一、上海世博亮麗奪目的新媒介應用
上海世博會的新媒介應用是一道格外亮麗的風景線�？v觀人類世博會的歷史，可以說，每一屆世博會都是一次文明的展示、文明的提升，體現出人類在文化追求上的一種新境界的訴求。而上海世博會則通過新媒介的應用，更體現出人類在人本文化上追求的新境界。
上海世博上的新媒介應用主要突出體現于三大方面：新媒介對上海城市公共信息系統建設的提升；新媒介對文化藝術的再構；新媒介對現代生活方式的創新建構。
（一）新媒介對上海城市公共信息系統建設的提升
早在2003年，上海就展開了一場“世博會與上海新一輪發展”的大討論 ，討論的結果形成《上海市信息化持續發展的行動綱要》，是上海信息化發展的一個重要文獻。據報道, 借助世博會的契機，上海在世博信息化建設中整合先進的信息化理念，綜合利用主流信息技術,打造了八大新媒介技術創新，包括：①集約化建設方式和智能網技術。②無線寬帶技術。③RFID（射頻識別）和傳感網技術。④互聯網應用技術。⑤多媒體技術。⑥智能視頻處理技術。⑦電子地圖和定位導航技術。⑧特大型活動的信息化管理。
上海的城市公共信息系統實現了顯著的發展，并已在一些領域中獲得突破。如： 1.“網上世博會”的新型展覽方式
“網上世博會”是2010年上海世博會在世博歷史上的一次創新性舉措。通過“網上直播”的方式提供三維仿真體驗、游戲互動和虛擬漫游，讓用戶能夠通過互聯網深入到世博會展館體驗感受。在Ａ類館，人們可以全方位了解展館布局，點擊鼠標進入具體展廳，了解展品設置；在Ｂ類館，增加了互動功能，人們可以以全景方式進行瀏覽；在Ｃ類館，人們可以自由地在館內“行走”、體驗真實的展館氛圍。新媒介技術的應用讓世博會的公眾主動參與度大大提升。在世博會結束后，網上世博將持續對公眾開放，并可以通過不同的方式繼續發展下去。
2.“掌上世博” 與移動通信科技創新
“掌上世博”是以全景展示為核心，集手機視頻、手機游戲為一體的手機展示及多媒體信息服務平臺。通過“掌上世博”，公眾能夠借助手機等移動終端，隨時隨地地直接觀看真實的世博展館和活動，并可以選擇瀏覽世博會歷史視頻，下載世博主題手機游戲等。
又如“手機門票”是全球首次將RFID技術與移動SIM相結合的舉措，用戶不需要更換手機，只需要更換一張具有非接觸通信功能的SIM卡，就能以“刷手機”的方式進入世博園區，還可以在園區內的合作商戶實現用餐、購物等小額消費。此外“手機錢包”還在上海市區內地鐵專用通道上使用。
再如在世博園出入口、“援助、購物、安�！狈⻊拯c、一軸四館、主新聞中心、世博村等人流密集區，面積僅為3—5平方米的世博信息亭隨處可見。公眾只需要點擊亭內自主終端的互動觸摸屏，便可以查詢到園區信息、場館信息和城市信息，包括公告、餐飲、交通、賓館、志愿者服務點、醫療、購物等信息。在世博園區的游客若是手機話費或電量不足，還可以到信息亭移動自助機上為手機充值或充電。
此外，為此次世博會度身定做的手機終端和多語種導覽服務系統可以提供園區內相關的信息，同時配以多種語言的語音提示。
值得一提的是，2010年4月15日，覆蓋世博園區, 基于我國自主知識產權3G標準TD-SCDMA的后續演進技術，業內稱之為“4G”標準的TD-LTE移動通訊演示網正式開通，使用戶能夠流暢的獲取手機電視、手機音樂和手機游戲等。
3.交通綜合信息平臺的實時信息服務
上海世博交通綜合信息平臺是以智能交通系統的建設為基礎的新媒介應用典型。該交通綜合信息平臺清晰顯示上海的交通信息數據，并提供實時的信息服務。該平臺根據不同的交通類型分為道路交通、公共交通、對外交通和世博交通四類交通信息。
其中“世博交通”是專門針對世博會的交通和客流情況提供的實時信息服務，其最重要的功能是客流統計，包括進入上海市域的客流、正通向園區的在途客流、園區出入口的客流和園內客流。在世博會期間，每隔15分鐘向各指揮部匯報客流量，以便主管部門及時發布信息，提醒游客避開擁堵點。
為方便廣大民眾隨時獲得有關世博會交通信息，世博主辦方還專門開辦了“上海世博交通網”網站，同時提供手機登陸服務（www.jtcx.sh.cn/m）。在該網站上可以獲取長三角地區19個地級市的旅游集散中心搭載世博旅游專線的地點、到達世博園區出入口的名稱等信息。
（二）新媒介對文化藝術的再構
眾多學者紛紛指出，進入20世紀以后出現的國家社會發展的新范式，非常強調文化藝術。同時認為，未來的世界城市競爭將是以文化藝術為主導的競爭�！≌缂幽么髠鞑W者哈羅德?伊尼斯在《傳播的偏向》中認為的那樣，傳播媒介對文化特質的消長具有重要意義。他甚至明確指出：“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生” 。
在上海世博，新媒介對文化藝術的再構主要體現在如下方面：
1.多媒體影像：虛擬營造環境藝術的新境界
本次世博會上，許多展館中，新媒介創造新的虛擬環境藝術都被廣泛應用。如：通過三維投影技術將堅硬的地面變成開滿野花的草地；或是在有限的室內空間通過多屏幕穿越為游客提供耳目一新的多重空間新感受；或是通過仿真成像技術，在原本空無一物的墻壁上創造新的環境空間，借助近景與遠景的空間關系，虛實結合，使空間拓展成為符合主題需要的效果（如下圖）。
國家電網館的展館核心“魔盒”由112 塊LED 屏幕組成720 度的六面體空間，在這個號稱全世界最大并且獨一無二的LED立體空間里，通過全包圍的屏幕，為參觀者帶來仿佛漂浮在半空之中的特別體驗：電流仿佛就在身體周圍穿梭，碰撞出火花，布魯克納稱此為“沉浸式”的感官體驗 。
在上海世博會上這些新媒介展示方式強調并反映了科技與藝術的結合、傳統與時尚的融合，以及人在空間與時間關系中的未來發展理念。
2.“復活”的影像：新媒介對傳統藝術的創新展示
新媒介展示技術的應用，不僅帶給參觀者別具一格的感官體驗，而且促使傳統的美術藝術煥發出新的藝術活力，從某種程度上講，新媒介是對傳統藝術的二度創作。在上海世博會上，中國館所展示的動畫版《清明上河圖》具有代表性地詮釋了新媒介的創新展示所帶給傳統藝術的“復活”效果。
這張長128米，寬6.5米的《清明上河圖》被譽為中國館的鎮館之寶，通過12臺投影儀將張擇端的《清明上河圖》在832平方米的投影墻上真實再現。與原有的《清明上河圖》有所不同的是，中國館所展示的《清明上河圖》中所有的人物和場景都可以動起來，在4分鐘內整個《清明上河圖》中的人物動作都不會重復。白天，城里是徒步行走的人流，騎著駱駝的商隊，小橋下潺潺的流水，吆著號子聲的水手；夜晚，夜市上是忙碌的小商小販，屋里準備歇息的夫妻，小酒館里傳出的猜拳聲。參觀者不僅能夠看到行人在寒暄，而且還能聽到他們打招呼的聲音，能看到小孩子在玩耍……這些都是當時生活場景的最真實再現。
除此之外，動畫版的《清明上河圖》還增加了原作所沒有的夜景場景，所涵蓋的人物也從原來的幾百個增加到一千多個。在新媒介所呈現的技術優勢下，傳統的藝術作品以一種不同尋常的方式被再次賦予了生命。
3.智能互動媒體：超越視覺與時空的思想交流
新媒介所使用的虛擬技術對建設沉浸環境具有重大意義，但互動是其關鍵所在。在上海世博會上，交互的展覽方式被廣泛加以應用。如：
進入信息通信館，參觀者就可以領到一個外形類似于PSP的手持終端ICT，在影片播放的過程中，參觀者可以通過這個手持終端同場內的虛擬人物和產品進行互動。
在上海企業聯合館展示體驗區的“近聆申音”、“走進浦江”、“上海之路”和“未來之旅”中，參觀者可以經歷一個約17分鐘的一體化互動式體驗，其過程是跟隨一位爺爺和孫女之間的對話展開，由蝴蝶引路，到放飛蝴蝶，在視覺和音樂的沖擊下，幫助參觀者實現互動，讓參觀者置身于一個與外界完全隔離的世界中，引起思想的共鳴。
上海世博會的一些展館中還使用了媒體感應技術，包括：互動投影，聲控互動，虛擬翻書，幻影成像等等。
在德國館的動力之源大廳，一個鐘擺結構式的巨大圓球被懸掛在大廳中央。在七分鐘的展示時間里，球體表面展示出變幻多彩的圖像。在男女解說員的引導下，參觀者能夠通過掌聲和叫喊影響這個圓球，并使這個圓球擺動起來。隨著呼聲的高漲，這個圓球還會加快運動的速度，球體表面的圖像也隨之發生變化。
4.新型光電媒體：賦予建筑物生動表情
有評論認為，上海世博會將使2010年成為“半導體照明元年”�！』蛘呖梢哉f，上海世博會是有史以來罕見的集中應用LED的案例，世博園區內80%以上的夜景照明光源都是用了新型的LED。
在上海世博會開幕式上，巨大的液晶投影、LED效果、1200盞探照燈、16盞激光燈、以及順黃浦江而下的6000LED球，為世博會的開幕式賦予了絢麗的視覺效果，同時也展現了科技世博與“城市，讓生活更美好”的理念，很好地實現了科技與藝術的結合。
隨著LED技術和無縫拼接技術的發展，LED大屏幕等多媒體顯示技術也越來越多地被用于場館的外觀設計。有力地拓展了建筑物本身的表現力，賦予了建筑外觀突出的文化創意內涵。如中國石油館的外觀裝飾在夜幕下顯得更加璀璨多變，覆蓋館體表面的近4000平米的LED巨大顯示屏讓石油館擁有變換的“表情”，成為浦西世博園區內一道亮麗的風景，詮釋著“石油，延伸城市夢想”的主題意境。
在世博軸以輕型鋼結構建筑的陽光谷中，鋼結構的每個交叉點都安裝了可直視式LED發光點，共約8000個，通過數字控制系統可顯示解析度較低的圖像和文字。世博軸頂部的大型張拉膜也利用LED進行投光燈照明，使整個世博軸利用LED全光譜的動態變化特點。在沙特館長91米、寬47米的“月亮船”造型建筑，船身上的大型環形LED屏幕播放著世界各地孩子們的笑臉。德國館高潮節目“動力之源”的大球表面，也布滿40萬根LED發光二極管用來顯示變幻的圖案。此外，在浦西的城市最佳實踐區，還有一片用LED燈光地磚鋪就的路面，每當夜晚降臨，LED系統可以隨著時間的變化在地面上顯示出不同的色彩與圖案，為游人提供信息指示。
5.3D、4D影院：超越傳統影視的藝術體驗
電影是各個國家和組織展示自我文化、增進溝通的重要方式。世博會上， 3D、4D影像技術的廣泛應用，為世博會建構了獨具特色的文化體驗。同時也暗示了未來電影發展的潮流和趨勢。
比如，在世界氣象館，參觀者可在觀影過程中感覺到霧氣向自己噴來，同時感受到“風雨雷電”的特效體驗；中國航空館的主展區采用了國際領先的地乘4D展演系統，并輔以聲、光、水、電、霧、氣等特效。參觀者戴上3D眼鏡，坐上先進的無軌觀光車，就可以在3分40秒的時間里體驗一個航空夢想成真的故事；中國石油館8分鐘的4D影片《石油夢想》采用了多種感官刺激，配合影片情節，放映廳的座椅可以完成后仰、前傾、微顫、釋放氣味等10個動作，加上效果逼真的立體成像，令場內觀眾不時驚叫。比如影片中播放石油勘探隊員冒著毒蛇襲擾的風險在野外勘探的鏡頭是，參觀者的坐椅下突然有異物在蠕動，仿佛身下有一條蛇，模擬出真實的驚險效果。
沙特館為上海世博會貢獻了世界最大的屏幕，長91米、寬47米、近20米高的沙特館，把大部分內墻整合成一個1600平米的巨大屏幕。它從觀眾腳下一直延展到頭頂之上，呈半球形曲面覆蓋在墻上、地板和天花板上。其展示的影像效果一直為參觀者所驚嘆。
從媒體作為藝術的承載平臺和展示手段的角度來看，新媒介所帶來的不僅僅是人們對文化藝術的新體驗，而且，也令文化藝術本身隨著新媒介展示技術的更新發生了相應的變化。同時，當代藝術作品中有相當大的一部分是利用新媒介技術制作完成的，更有趣的是，有時新媒介本身也被作為一種藝術創意，再構和指引著當代文化的發展趨勢。上海世博會的新媒介藝術不僅影響著我們的視覺欣賞與空間感悟，同時也讓我們更加清晰地看到未來我們所可能形成的思維框架。
（三）新媒介對現代生活方式的創新建構
世博會的信息化建設不僅推動了城市信息基礎設施建設，更催生了一系列新的信息技術，建構出新的生活方式，有效提升了人們的生活品質。世博會所展示的新媒介在現代生活中的應用前景，也進一步豐富了我們對新媒介的期待和想象。
1.讓時空不再成為阻隔：信息穿越的夢想
乘著時空隧道，在歷史與現實、在世界的各地隨心所欲、自由往來是人類長期以來的共同夢想。在這個夢想的驅動下，道路交通發展壯大、通信系統被普及并持續更新、傳播和交流的方式不斷豐富……然而，人們始終未能滿足現在所做到的一切。過上不受時間和空間限制和阻礙的生活，仍然是人類共同的追求和愿望。今天，人們將這一目標的實現愿望寄托在承載著無限“信息”和想象的新媒介身上。
在上海世博會的信息通信館，“夢想花園”以講述夢想的方式，呈現給參觀者未來信息發展給生活所能夠帶來的諸多可能。其中包括：瞬間傳遞（主人公通過網絡將自己傳輸到南極）、具有真實體驗感的遠程教育（片中的主人公選擇畢加索作老師，在虛擬現實環境中向他學繪畫；在家中接受課程教育等）、遠程醫療（主人公通過互聯網選擇醫生，向醫生講述病人病情，并借助高端科技深入病人體內進行治療），等等。
2.遠程遙控：理想的智能家居生活
如果可以在寒冷的冬日回到家中，空調早經將室內調整到舒適的溫度，浴池里放滿熱水，電飯煲里已做好香噴噴的米飯；如果可以用一個遙控器控制家中所有的電器，不再需要為找不到遙控器和老人難以把握復雜的操作而擔憂；如果可以在有陌生人闖入家中時，主人能夠自動接收到報警信息；如果可以在不同的房間也能操控電視和電腦，避免孩子過分沉溺于游戲……追求更便捷、更舒適的生活環境是人們長期以來的愿望，也是今天建構現代化生活的重要內容和目標。這種理想的、可操控的家庭生活方式被稱為智能家居。
在國家電網館中所展示的智能家居示范區，就為我們展示了這一理想的場景。在這套系統中的智能電表，不僅具備收集住宅內的電視、固話、洗衣機等用電量和電費信息的功能，還可以隨時提醒用戶在什么時候購電儲蓄或用電較劃算。住宅用電在電力相關設備出現故障時，還可經由該顯示器申請維修。
文章來源：人民網
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