前言:
ZDC數據顯示，2011年1月中國投影機市場上，家用投影機關注份額較2010年12月上漲5個百分點，達35.6%，并且較上一個銷售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。目前中國家用投影機市場中，800×600及以下分辨率的入門級娛樂產品與1080p全高清產品是最受用戶關注的兩種產品類型。2011年1月，這兩種分辨率產品的關注份額累計達到77.6%，接近八成。
家用投影機市場關注度大幅上升
2010年1月，隨著年末商務采購高峰結束及春節到來，組建個人家庭影音系統及饋贈客戶、親友成為投影機市場主要購買動力，家用投影機熱度明顯上升。ZDC數據顯示，2011年1月中國投影機市場上，家用投影機關注份額較2010年12月上漲5個百分點，達35.6%，并且較上一個銷售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。
(圖) 2010年7月-2011年1月中國投影機市場家用投影機關注比例走勢
1080p產品對市場拉動作用明顯
目前中國家用投影機市場中，800×600及以下分辨率的入門級娛樂產品與1080p全高清產品是最受用戶關注的兩種產品類型。2011年1月，這兩種分辨率產品的關注份額累計達到77.6%，接近八成。春節期間，商家對這兩種類型產品均進行了形式多樣的促銷活動。
但從1月整體情況看，上述兩種產品的市場表現并不相同。其中1080p產品關注份額由2010年12月的37.7%上升至40.4%，漲幅接近3個百分點。在1080p產品的沖擊下，800×600及更低分辨率產品關注份額則由39.4%下滑至37.2%，降幅為2.2%。
(圖) 2010年12月-2011年1月中國家用投影機市場不同分辨率產品關注比例變化
入門娛樂投影、1080p投影關注份額呈此消彼長走勢
入門級娛樂產品曾長期在家用投影機市場占據重要地位，而且就2010年整體情況來看，這一類型產品關注比例仍達47.4%，高于1080p產品的31.3%。從變化走勢上看，2010年1月，入門級娛樂產品的關注份額為47.9%，比1080p產品高20個百分點以上。在明基MP515、紐曼NM-PH01C、NM-PH03C等價格優勢明顯的產品帶動下，其關注份額于2010年4月升至全年最高點52.7%，較1080p產品高29.3%。
(圖) 2010年1月-2011年1月中國家用投影機市場主流分辨率產品關注比例走勢
然而入門級娛樂產品的輝煌并沒能持續下去。隨著進入市場時間增長，用戶認知度上升，以奧圖碼HD20、三星A600等為代表的入門級1080p產品的市場地位不斷提高，并對入門級娛樂產品產生明顯沖擊。
2010年以來，入門級1080p產品數量進一步增多，其均價也從年初的萬元左右降至8000元左右，甚至個別機型已降至6000元以下，與入門級娛樂產品的差別明顯縮小。這使眾多入門級投影用戶在預算增長幅度不大的情況下即可獲得明顯優于入門娛樂產品的視覺體驗，并直接導致相當份額的用戶關注度由入門級娛樂產品轉向1080p產品。
ZDC調查結果顯示，自2010年5月開始，1080p與低分辨率入門娛樂產品的關注份額呈現出明顯的此消彼長格局。至2011年1月，低分辨率入門娛樂產品關注份額跌至37.2%，1080p產品關注比例為40.4%，與2010年同期相比上漲12.6%。
據業內人士預計，2011年，入門級1080p產品均價將繼續下降，對娛樂投影機、720p投影等產品類型的沖擊仍將持續。另外，入門級1080p產品的熱銷使“家庭影院”的概念更加深入人心，對顯示效果有更高要求的用戶逐漸增加，廠商也紛紛提高了對中、高端產品的重視程度。受此影響，愛普生EH-TW3700C、索尼HW20等售價在20000元-50000元之間的中端產品及以3D1080p為代表的高端機型有望在未來2-3年內獲得較大發展。在產品進一步細分，高、中、低端全面發展的情況下，1080p產品市場地位將進一步明顯提高，并有望成為家用投影市場的核心。
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