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家電下鄉 前景廣闊——創維刮起農村市場LED普及風暴

〖中國投影網液晶顯示器/電視資訊〗  2010-11-15 11:25:51 編輯:沉默者 [ ]
  【中國投影網資訊】創維全面啟動LED產品在二三級市場的大普及運動,引領中國彩電行業進入從城市到農村徹底升級到LED產品的轉型時代。近日,創維集團中國區域營銷系統以“電視換代買LED,家電下鄉我選創維”為主題全面布局,擬在全國農村市場迅速刮起一場LED全民普及風暴,進一步鞏固旺季銷售成果。

  創維銷售數據顯示,2010年國慶,一級市場LED量占比超過50%,銷售額超過60%。創維集團2010年秋季新品展示暨LED產品訂貨會上,創維集團副總裁楊東文透露,在國慶銷售中,LED的銷量在創維電視的占比達到37.95%,某些區域的LED銷量占比更是達到了50%以上,逐步實現了由LCD向LED的轉變。但潛力巨大的二三級市場特別是農村市場的LED占比還遠遠低于上述水平。有統計數據顯示2009年“家電下鄉”的行業整體市場銷量產品結構為:CRT占52.2%,LCD占47.8%,LED為“0”即基本沒有銷售;2010年,CRT占比降至24%,LCD為73.7%,創維率先啟動農村LED銷售,1-9月使行業LED在家電下鄉產品的占比中達到了0.7個百分點,到10月底達到1.1%,其中10月份更是高達3.7%左右。可以看出農村用戶的消費需求正在大幅度向平板液晶轉移,農村市場LED彩電的興起也顯而易見。

  強勢布局,加快農村轉型LED的步伐

  較之LED電視發展元年2009年,2010年LED電視出現爆發式增長。數據顯示,2009年國慶期間全國LED電視銷量占比只約為2%,2010年五一達到約12%,2010年國慶一級市場LED量占比卻暴增至超過50%。楊東文預測,2011年液晶電視背光源80%將采用LED。

  基于農村彩電市場的廣闊前景,創維憑借強大的行業領軍地位、LED產品產業戰略優勢以及具有市場競爭力的營銷政策,目前創維正在積極布局二三級市場,加快LED產品的普及,領導中國彩電行業從城市到農村,進入徹底升級到LED產品的轉型時代。目前,我國廣大農村大多數家庭還在看CRT電視,創維該役旨在引導廣大農民朋友在電視更新換代時跳過LCD普通液晶,而選擇購買最新的LED產品,直接進入LED時代。

  創維在三四級市場的渠道布局是行業最為完善的,而且與經銷商的利潤分享制度也讓其在經銷商的聚合力最強,這使創維在家電下鄉中從2009年就開始牢牢占據第一的位置。創維是2010年家電下鄉LED產品中標冠軍,50款中標產品型號中有19款LED型號,令其他所有內外資品牌都難以企及。作為家電下鄉第一品牌,轉型LED的態度之堅決,創維勢必毫無懸念地引領LED爆發,引爆LED市場。

  “LED電視擁有廣色域、更薄的工業設計和綠色健康節能等綜合優勢,LED背光液晶取代CCFL普通液晶是歷史大勢”,創維集團營銷總經理劉棠枝表示,經過半年的產業鏈發展,LED電視真正全民普及時機已經成熟,“其中最關鍵的是成本和價格的下降以及消費者的認知深化。”目前創維正在強勢布局,集中強大推廣力量,2010屆新員工也激情澎湃,期望到農村廣闊天地去大顯身手,深入農村引爆LED。

  全系列推廣,創維LED優勢非常明顯

  “關鍵是LED的平均價格已經逼近合資品牌的傳統液晶電視”,奧維咨詢公司常務副總經理文建平告訴記者,創維LED同比合資普通液晶的價格相差不到10%,其較高的性價比優勢是顯而易見的。

  創維家電下鄉LED產品不僅是全行業中標數量最多的,而且產品系列最多,產品總數量多,從24吋到55吋,價格段從低到高全部配備,能滿足不同需求。創維還特別制定了全面的農村專供的產品規劃,為農村市場特制專供了E15等LED家電下鄉產品,更增添了創維的獨特競爭力。而農村市場中小尺寸的需求非常旺盛,創維在LED產品小尺寸系列陣容強大,創維稱之為“健康寶貝”系列,包括24寸、26寸、32寸等三大系列共9款產品,可以充分滿足農村市場的需求,有很強的產品競爭力。

  “LED全民普及重點是根據市場需求進行全方位產品布局”,劉棠枝表示,創維目前具有的十大LED產品中,價格高、中、低的產品陣容齊全,能滿足各個層次消費者的需求。其中3D功能的LED、高清一體機等是創維LED的明星產品,E60、LED10等成熟產品具有較高的市場競爭優勢。

  “從我們這家家電下鄉的特許門店銷售看,創維LED的銷售量一直遙遙領先于其他品牌,是我店里的絕對第一品牌。”創維一位家電下鄉經銷商表示。

  農村市場需求旺盛,空間巨大

  “家電下鄉”從2009年2月1日開始向全國推廣起,其巨大成效,讓我們不難發現農村市場極其廣闊。當今中國最廣大的消費群體在農村,8億多農民的市場是最具潛力的市場。農村八億人口組成的2.38億個家庭的消費潛力是巨大的,任何商品的普及率提高一個百分點就意味著增加238萬的需求。雖然當前受收入、消費環境等因素影響,我國農民購買力擴大還受到局限,但農村商品市場卻蘊藏著很大的消費潛力。除部分經濟發達地區外,大部分農村市場需求的滿足程度還較低。農村市場的遠期需求空間還很大,農民即期消費需求也較強,在眾多生產資料、生活資料需求中,家電產品尤其是目前幾乎唯一承擔農民文化娛樂功能的彩電,將成為農村步入小康的消費重點。調查顯示,如果十二五期間我國農村2.3億戶家庭的家電擁有率達到1996年城市普及率水平,將需要彩電1.68億臺。

  我國農村人均純收入十一五期間一直連續保持增長,平均每年增長超過5.4%。近年來國家對農村基礎設施投入增加,大力建設小城鎮和發展鄉鎮企業,新的農村家庭聯產承包制和新的農村合作組織政策落實,使農民收入穩定增長,農村消費環境進一步改善。這些都將有利于農村經濟的全面發展,有利于農民進一步提高購買力,有利于農村彩電的全面普及和老舊破殘的CRT產品的更新換代。

家電下鄉 前景廣闊——創維刮起農村市場LED普及風暴

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文章來源:中國投影網
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創維集團有限公司是以香港創維數碼控股有限公司為龍頭,跨越粵港兩地,生產消費類電子、網絡及通訊產品的大型高科技上市公司。 

  創維成立于1988年,經過二十年的奮斗,創維已成長為蜚聲國際的中國家電巨子,2007財年集團年銷售額達139.39億港元,出口額持續10年居全國領先行列,成功挺進世界彩電十大品牌之列,成為中國電子百強名列第16位的優秀企業。作為連續七年深圳市納稅大戶,截至2007年度,已累計向國家繳納各項稅金超過35億余元,累計向社會各界捐助9100多萬元,扶持500多家配套企業,解決約10萬人就業。

  創維集團總部設在深圳市南山高新科技園區之創維大廈,產學研基地、營銷總部設在深圳寶安區,營銷分支機構遍布全球,員工總數有近兩萬名。

  圍繞數碼顯示技術核心,創維組建了深圳創維-RGB電子有限公司、海外發展公司、移動通信公司、數字技術公司、顯示技術公司等十多家產業公司,并在全球擁有美國硅谷研究室、香港研發中心、深圳數字研究中心等六大科研機構,在墨西哥、俄羅斯設立了控股生產基地,逐步形成了“前瞻開發在美國、應用開發及生產在深圳、銷售在全世界”的國際化經營模式。研制的主要產品有:等離子、液晶電視、各類純平電視、數字電視機頂盒、手機、汽車電子、安防產品以及與數字電視產業鏈相關的產品。同時,繼25萬平方米公明制造基地后,在深圳石巖已建成面積超過65萬平方米的創維平面顯示科技工業園,以及在內蒙古呼和浩特建成占地245畝大型電視生產基地,這將是中國最現代化的數字顯示產業基地。

  與此同時,創維在產品、技術、營銷、資源以及管理等方面全方位提升企業競爭力。創維不斷推出的數字電視、高清電視、等離子電視、液晶電視、背投電視、大屏幕純平電視等新型全系列健康高清電視,先后獲得“三年質量免檢產品”、“中國名牌”、“馳名商標”等稱號。席卷中國大地的彩電“數碼潮”、“健康風”以及“純平風暴”、“逐行風暴”、“高清風暴”、“平板風暴”,一浪接一浪地續寫著創維引領顯示技術潮流的優勢。創維率先在國內市場推出六基色技術、屏變技術、屏穩技術產品,多項技術榮膺多次廣東省和深圳市科技進步獎。A12、V12影音雙引擎技術成就了平板彩電市場領先地位。成功研制出的“中國第一臺高清電視”、“中國第一臺機卡分離一體機電視”、“中國第一臺可錄電視”、“屏變電視”、“屏穩電視”、“全球首臺RM格式液晶電視——酷開TV”等等成果奠定了創維在業界值得關注的地位。2007年,創維以其優質的產品,順利成為中國航天事業合作伙伴,創維電視、創維手機、創維安防監視器成為中國航天專用產品。“第三營銷模式”以及“服務營銷”的提出和實踐,加強了創維產品的市場競爭力。優秀的資源整合能力和管理制度化建設為創維打造了一支世界一流的國際化團隊。

  創維公司擁有強大的經銷網絡,在國內設有40個分公司,176個辦事處,1萬多個經銷商。優秀的人才隊伍,國際化管理團隊,杰出的資源整合能力,制度化管理建設,艱苦奮斗、不斷創新、追求卓越的企業文化造就了創維卓爾不群的核心競爭力,成就了創維的行業領頭羊地位!

  創維正在努力實現著她的美好愿景:令創維視聽產品進入億萬家庭,在不同國家,讓不同民族的人們享受數字視聽生活的美妙和樂趣。

聯系創維
創維集團有限公司
地址:深圳市南山區高新南一道創維大廈A座13-16層 
全國統一服務熱線:95105555;4008665555
郵編:518057 
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