二、2009年投影機整體市場品牌及價格結構格局分析

中國投影網投影機資訊　2009-7-12 9:16:11　編輯：影者　[ 大中小 ]

內容導航：

二、2009年投影機整體市場品牌及價格結構格局分析

　　1、整體綜述：

　　品牌分布——日系品牌主導市場多品牌競爭格局突出
　　用戶關注度——穩重略降整體走低
　　價格分布——6000元以下低價投影機仍為關注焦點
　　

09年第二季度投影機市場品牌競爭格局調研
圖1 2009年第二季度投影機市場品牌關注比例統計

09年第二季度投影機市場品牌競爭格局調研
圖2 2009年第二季度投影機市場用戶關注指數走勢

09年第二季度投影機市場品牌競爭格局調研
圖3 2009年第二季度投影機市場不同價格區間關注比例統計

　　2、多點細分

　　以2008年末全球經濟衰退為導火索，隨著投影機市場第一大品牌“東芝”退出投影機市場局勢懸念不大，本土投影機市場整個產業鏈開始大調整，加之本土市場消費類投影需求上漲抑制價格、廠商利潤趨薄面臨巨大壓力，本土投影機市場變動更為復雜，天極傳媒Datacenter以天極數據中心統計結果為分析依據，對2009年第二季度投影機市場整體格局分析如下：

　　(1) 品牌格局：

　　與液晶電視產品線相類似，全球投影機產業實力廠商多數亦為日韓等廠商，2009年隨著日本、韓國等科技實力較為領先國家整體經濟受到重創，日韓等知名IT企業亦遭受巨虧，紛紛縮小規模或調整市場戰略，以“東芝”宣布退出投影機市場為例，本土投影機市場品牌競爭或將逐步洗牌。

　　目前本土投影機市場仍舊以日韓品牌為主導，索尼、三洋、東芝、松下、索尼等日韓投影機品牌市場關注份額平均在7%—8%左右，合計占到投影機市場40%左右份額;除以日韓品牌為主導外，本土投影市場其他份額分散度較高，并未出現能夠主導市場格局的實力品牌出現，真個投影機市場仍以多品牌混合競爭為主要特點。

　　(2) 用戶關注度：

　　本土投影機市場與全球其他投影機市場相比，現階段有一定特殊性，隨著家庭投影用戶群逐漸擴大，受到消費水平限制使得投影機市場價格整體走勢難以升高;其次政府對教育改革推進使得教育類投影機主導市場，廠商在投影機市場主動權較小，用戶關注度相對對整個投影機市場產生負面影響。

　　(3) 價格關注比例分布：

　　相對于筆記本等大宗IT產品，投影機市場銷售整體比例偏低，加之本土消費水平整體偏低，因此投影機市場在本土發發展羈絆較多，低價位產品仍就占據市場主流銷量。

　　隨著本土家庭消費類投影機銷量不斷上漲，投影機市場價格整體受到抑制，廠商利潤趨薄減少投入，整體市場未走入良性發展態勢。

　　除低端消費類投影機市場外，高端投影機市場價格雖然較高，但購買人群以政府、企業為主，銷量與消費類市場不可相比擬，市場關注比例維持在10%左右。