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互聯網電視——對彩電競爭格局的一次顛覆

中國投影網行業資訊　2009-12-7 4:34:24　編輯：旺牛　[ 大中小 ]

內容導航：

三、互聯網電視將促進彩電行業進一步進行變革

　　1、互聯網電視時代，應用方式的融合和創新將帶來新的產業發展特征

　　互聯網電視作為一個新興的產品類別，代表的是在新階段下互聯網和廣電網融合發展的一個新嘗試，當前，互聯網電視產業的相關產業鏈正在迅速完善，比如在視頻領域，整機企業開始與迅雷、新浪、搜狐合作；在音樂領域， TCL與愛唱合作；在遠程教育領域，TCL攜手奧鵬。這些合作在增強互聯網電視的競爭力的同時，還會反過來進一步加快互聯網電視的普及，增強電視用戶的使用粘性，為互聯網電視培育出新的產業發展模式創造條件。綜合來看，互聯網電視與傳統電視在發展特征上存在著三大差異。

　　（1）從看電視到玩電視的轉變

　　互聯網電視時代，電視的使用形態已經發生了重要的轉變，它已經不僅是一個觀看電視節目的工具，它還是實現和滿足家庭成員在綜合娛樂、體育鍛煉、學習與教育等方面需求的重要平臺，電視不僅僅是可以看的，還是可以陪著主人一起“玩”的。

　　（2）從單向傳輸向雙向互動的轉變

　　互聯網電視時代，用戶已經擺脫了傳統電視頻道資源的限制，可以根據自己的興趣和愛好選擇節目，實現傳統電視所不能提供的交互式服務。據了解，TCL將來還會在互聯網電視中引入記憶和提示功能，一旦搜索引擎搜尋到主人感興趣的節目，就會自動進行提示，讓電視電視更加人性化。

　　（3）從單一的產品銷售向綜合的內容運營轉變

　　傳統電視時代，彩電企業的核心資源是電視產品本身，隨著互聯網電視時代的到來，內容與服務首次獲得與電視產品本身同等的主體地位。隨著互聯網應用技術的不斷成熟和內容資源的不斷豐富，用戶的粘性會逐漸增強，對其產生的依賴性會逐漸增加。電視行業的商業模式，將會從單一的產品銷售向綜合的內容轉變。

　　2、互聯網電視時代，產業話語權將從硬件創新主體向服務創新主體轉移

　　在互聯網電視時代，彩電產業鏈中的價值分配將向高端增值服務環節傾斜。這樣的結果將使之前處于附屬地位的內容服務和增值服務平臺，從幕后躍升到前臺，從而徹底改變目前的行業生態環境。

　　總體來看，伴隨互聯網電視的出現和興起，電視產業已掀起了一場新興的電視產業發展模式的大變革，按照目前的發展趨勢，在可以預見的未來3-5年時間內，隨著3G的普及和移動互聯網的快速興起，互聯網電視將帶動整個產業迎來更大的發展高潮。