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　　隨著各地高清數(shù)字電視節(jié)目的逐步推廣，有線電視運營商不惜血本采用免費贈送數(shù)字機頂盒等措施．使得人們在保持原有模擬電視內(nèi)容的同時．不花錢就能觀看到數(shù)字電視節(jié)目的片斷展播，從而領(lǐng)略到數(shù)字電視的風采。那多達上百的節(jié)目分類欄目任你訂購；《文化旅游》、《探索世界》、《熱門影院》、《動作電影》、《高清影視》、《動漫秀場》、《魅力音樂》……各種新奇的電視節(jié)目欄目令人眼花繚亂；靈活、及時的文字節(jié)目導視信息，以及清晰的圖像、優(yōu)美的音效，都讓人難于抵御其魅力——“電視換代”已是大勢所趨!

　　“換代”當然非“數(shù)字平板”莫屬了。模擬顯像管電視雖然便宜，但是笨重的體形、尺寸有限的屏幕、不足700線的清晰度、單調(diào)的功能，都再也不能擔負未來家庭影視主角的地位。而平板電視中。等離子電視也由于分辨率、能耗等限制，雖然其亮度、對比度性能超過液晶電視，但也逐步敗走市場。高清晰度全數(shù)字電視將成為消費新寵。“平板電視”和“高清全數(shù)字電視”兩大主題將共同引領(lǐng)2007年電視市場。這與2008年北京奧運會日益臨近和國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴室呀?jīng)出臺有關(guān)。業(yè)界專家預計2007年彩電市場有以下幾大趨勢：

　　一、液晶電視銷量居“平板老大”

　　雖然，目前CRT電視仍占電視產(chǎn)品總量的86％，從性價比、圖像質(zhì)量、使用壽命、售后服務等方面，以及對比度、可視角、響應時間等技術(shù)指標來看，CRT電視仍較其他顯示技術(shù)優(yōu)勢明顯，未來l0年都不會完全退出市場。但是，最新研究結(jié)果顯示：2006年，在我國21個大城市，液晶電視銷量占比約為64％．液晶電視銷量遠遠超過CRT電視和等離子電視。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中國彩電行業(yè)遠景預測報告》稱，未來兩年內(nèi)．雖然液晶電視增速減緩，但仍將保持約100％的增長幅度，2007年液晶電視銷量有望達到636萬臺；而CRT電視2007年銷量將下降l0％。從2008年開始，cRT電視銷量下降速度將加快，當年將下降l5％以上；而到2010年，液晶電視、等離子電視的綜合銷售量將超過CRT電視。

　　據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計：2006年1～9月份，液晶電視與等離子電視的銷量比例是9:1，這個特征將在2007年繼續(xù)，而且2007年液晶電視與等離子電視的銷量差距將進一步拉大。液晶電視銷量超過CRT視和等離子電視，已經(jīng)成為無可爭議的“平板老大”。

　　二、液晶電視將巨幅降價

　　雖然預計全球液晶電視市場將在明年獲得更大發(fā)展，但卻會面臨更大的價格壓力。業(yè)界人士稱，液晶電視價格可能會在2007年下降30％～40％。到2007年底，進口品牌32英寸液晶電視售價將在663美元到774美元(人民幣5-6干元)之間。由于價格降低，會引起更大尺寸的液晶電視銷量增加，32英寸液晶電視銷量最大，37～42英寸液晶電視銷量也不斷擴大。目前，在32英寸以上液晶電視中，合資品牌價格比國產(chǎn)品牌價格僅高出20％～30％。預計到2007年底，國產(chǎn)品牌37英寸液晶電視價格將降到8000元左右，探底價格則可能在5000元；合資主流品牌37英寸液晶電視價格將降到11000元左右：國產(chǎn)品牌40、42英寸液晶電視價格在10000元和ll000元左右，探底價格則可能分別在6000元和8000元：合資品牌價格在13000~15000元之間。

　　三、液晶電視已經(jīng)走到虧損邊沿

　　”中國彩電行業(yè)研究會”發(fā)布的相關(guān)報告指出：”通過對液晶電視各規(guī)格、成本、利潤的最新分析發(fā)現(xiàn)．從37~42英寸的液晶電視，利潤是虧損的，只有20～32英寸液晶電視有微小利潤”。雖然32、37、42英寸液晶電視的毛利(售價減去面板、材料、人工等成本，約占售價的75％)是正數(shù)，但是凈利潤(毛利減去約占售價25％的營銷管理費用)卻是負數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2006年l--9月，l3家主要彩電企業(yè)平均利潤率僅僅為1．7％。其中，國內(nèi)彩電企業(yè)是1.3％，合資彩電企業(yè)是2.9％。從以上情況看，目前的液晶電視，價格已經(jīng)到了虧損的邊沿。當然，隨著液晶電視市場規(guī)模的不斷擴大，上游液晶屏價格的下調(diào)，液晶電視的市場價格還會有變化。綜上所述，今年電視市場的特點是：平板電視旺銷，液晶位居老大，降價趨勢漸緩，高清成為新寵。對于有條件的想要“電視換代”的消費者，買一臺液晶電視過年，筆者認為可以下手了。


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