2022年，三星在推出首款“炮筒式”設(shè)計(jì)智能投影時(shí)，或許未曾想過(guò)，這樣創(chuàng)新式的設(shè)計(jì)會(huì)再次被一群中小品牌賣(mài)爆。
來(lái)自深圳的
投影儀品牌Magcubic便是其中之一。2023年，Magcubic創(chuàng)始人陳躍云從機(jī)頂盒領(lǐng)域轉(zhuǎn)型做
投影儀。此后不到一年時(shí)間，Magcubic就從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌，一躍成為全球出貨量Top10的頭部品牌。
據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2024年上半年，Magcubic首次闖進(jìn)全球
投影儀品牌出貨量Top10，排名第八。市場(chǎng)份額雖小，但對(duì)一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠亮眼。
Magcubic出貨量全球前十 圖源：Runto洛圖科技觀(guān)研
回過(guò)頭看，Magcubic之所以能如此迅速地打開(kāi)市場(chǎng)知名度，關(guān)鍵還在于其對(duì)自身品牌定位的準(zhǔn)確認(rèn)知。
在轉(zhuǎn)型做
投影儀時(shí)，Magcubic就自主首創(chuàng)了LCD投影超短焦
技術(shù)，能夠在狹小空間內(nèi)投射100寸以上的
大屏幕畫(huà)面。加上依托LCD顯示
技術(shù)整體造價(jià)成本低，這樣的產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)，意味著Magcubic加入戰(zhàn)局，一開(kāi)始就是奔著最大眾的市場(chǎng)。
在Magcubic成立首年的雙11大促期間，Magcubic推出的“炮筒式”
投影儀HY300，在速賣(mài)通上開(kāi)賣(mài)第一天就直接爆賣(mài)1萬(wàn)單，當(dāng)月銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)美金，倉(cāng)庫(kù)里的10萬(wàn)件新品也一并售空。
此后，Magcubic
投影儀也陸續(xù)在其他海外主流渠道上爆賣(mài)。據(jù)Tabcut數(shù)據(jù)，去年雙11大促前后的一個(gè)月內(nèi)，在TikTok美區(qū)，僅Magcubic HY300一款產(chǎn)品就賣(mài)出了9.93萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)393萬(wàn)美金，銷(xiāo)量最好的時(shí)候，一天能賣(mài)出2萬(wàn)多臺(tái)。在亞馬遜上，Magcubic明星產(chǎn)品HY300也是目前同類(lèi)目BS榜第一。
Magcubic
投影儀登頂亞馬遜類(lèi)目BS榜 圖源：Amazon
市場(chǎng)前景廣闊
Magcubic開(kāi)業(yè)即爆賣(mài)，這樣好的成績(jī)除了背后扎實(shí)的功夫，也離不開(kāi)整個(gè)市場(chǎng)向上發(fā)展的趨勢(shì)推動(dòng)。
據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，去年上半年，全球
投影儀市場(chǎng)出貨量達(dá)到939.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%。預(yù)計(jì)2024全年，全球
投影儀出貨量有望接近2000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑹状瓮黄瓢賰|美元。
而這其中，中國(guó)是全球最大的
投影儀銷(xiāo)售市場(chǎng)和制造基地，龐大的市場(chǎng)需求、銷(xiāo)售收入，讓不少中國(guó)
投影儀企業(yè)更加具備創(chuàng)新活力和潛力。在這樣的市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)出海賣(mài)
投影儀，起點(diǎn)自然也會(huì)更高。
中國(guó)是最大的
投影儀制造基地 圖源：Runto洛圖科技觀(guān)研
不過(guò)，目前在全球范圍內(nèi)，除了愛(ài)普生、極米兩大頭部品牌，其他品牌的出貨量份額都相對(duì)平均，總體來(lái)看整個(gè)市場(chǎng)的品牌集中度相對(duì)較低。對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō)，這意味著市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在涌現(xiàn)。這也是Magcubic能在一年時(shí)間內(nèi)就闖進(jìn)全球前十的一大重要原因。
品牌集中度較低 圖源：Runto洛圖科技觀(guān)研
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著
投影儀技術(shù)不斷發(fā)展，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，整個(gè)大盤(pán)體量繼續(xù)擴(kuò)大，機(jī)遇與挑戰(zhàn)也將隨之爆發(fā)。因此，對(duì)中小品牌而言，注重可持續(xù)發(fā)展，建立良性循環(huán)的發(fā)展模式，將會(huì)是未來(lái)享受這場(chǎng)增長(zhǎng)浪潮的最佳方式。
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