大尺寸和新技術是市場的良藥，存量市場下，必將促進新一輪產(chǎn)品結構升級。”7月31日，在2021年中國激光顯示產(chǎn)業(yè)峰會上，GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說。

當日，GfK發(fā)布《中國激光電視發(fā)展趨勢報告》。報告指出：目前激光電視布局全面，滿足了消費對產(chǎn)品的追求將迎來市場爆發(fā)期。報告分析，彩電市場面臨挑戰(zhàn)，上半年表現(xiàn)不盡人意，618期間零售量同比線上有史以來首次為負，大尺寸和新技術將促進新一輪產(chǎn)品結構升級。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光電視增長較快，線下市場同比增長45%，增速超過OLED。報告預測，今年65吋將超越55吋，成為第一尺寸，同時75吋及以上大屏市場快速發(fā)展，激光電視成為2021年新品布局的重點。未來電視市場一定是“啞鈴形”結構，而激光電視滿足了高品質(zhì)一端的用戶需求。

據(jù)了解，此次峰會還同步發(fā)布了由海信牽頭及參與制定的5項激光電視團體標準，明確了光機模組、屏幕發(fā)聲、勻光器件、波長轉(zhuǎn)換器件以及平面和曲面光學元件等激光電視核心部件的技術標準，為激光電視產(chǎn)業(yè)升級和規(guī)模化發(fā)展奠定堅實基礎。

彩電市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者細分產(chǎn)品類型，顯示技術為主的差異化品類，成為品牌形象提升的主力。”彭顯東介紹。激光電視成長初期，海信便以領頭羊的形象宣傳多年，助力其品牌形象的養(yǎng)成，目前雙線占據(jù)絕對領先優(yōu)勢。近年來，海信在激光電視技術、產(chǎn)品體驗上持續(xù)投入，凸顯“領頭羊”價值。

隨著激光顯示關鍵材料、器件與應用技術領域的不斷突破，中國在激光電視整機設計、一體化光源、散斑抑制等關鍵技術方面達到了國際領先水平，從2011年開始，中國在激光顯示領域的專利申請量成功超過海外，位居全球第一。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會副會長、青島海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉說，由中國品牌主導的激光電視時代已經(jīng)到來，激光電視是大屏市場的引領者、消費需求升級的推動者。