以人流為基本特征的旅游產業，因為疫情的“休克式療法“被迫進入了短暫的“冰凍”期，可以說是舉步維艱。面對疫情的現實情況，各旅游企業紛紛開展自救工作，作為主要靠把游客帶入體驗的旅游景區，自救的核心思路是盡量保持自己景區的知名度，別讓景區幾月過后無人問津，同時盡可能找到新的收入點，別讓景區變成一片死城。待熬到整體旅游業恢復，我們百舸爭流，仍能屹立橋頭。

既然客觀條件上，已經不允許我們把游客引進來，我們就只能把旅游景區搬出去。這也是傳統景區轉型的一個契機。每次大事件背后，都孕育著新機遇。對于準備好創新發展的團隊而言，越是艱難的環境，就越有奮發向前的機會。面對2020充滿的挑戰和考驗，我們不能坐以待斃，我們要逆風飛翔，迎難而上。

作為服務于政府與企業的數字文旅戰略實施者，光語數字對疫后旅游發展變化開展了一些研究，希望對“如何度過疫情？”和“后疫情時期發展”等問題思考提供一些啟發。

疫情后，景區行業可能出現的幾大變化：

一、轟炸式短視頻營銷誘導憋瘋了的游客

現狀：突如其來的疫情迅速改變了人們的生活習慣，居家隔離期間所有的娛樂全部轉為線上沖浪，全家老少有上頭條看新聞的，有上抖音上找樂子的，還有在各大學習平臺上網課的.....網絡生活習慣被強制養成。疫情后，傳統宣傳渠道更加沒落，景區營銷渠道將以網絡視頻營銷為主戰場，網紅打卡成為旅游標配。

策略：景區應根據自身的特點，大量增加優質視頻、圖文內容的創作和發布。如自身不具備新穎性，無法做到自帶流量，則可以選擇增加一些流量項目，迅速找到新的宣傳爆發點，將宣傳和引流作用發揮到極致。

項目建議：（適用于各類景區）

1、引入具有辨識度、有創意、有特色的場景項目

該類項目必須具備這三種特性：

①、強烈的代入感，引人入勝

②、強烈的畫面感，好看、心動

③、超凡的傳播性，自帶流量

我們可以看一下近期在網絡上爆紅的一些景區項目，Teamlab沉浸式體驗、粉黛亂子草花海、互動夜光七彩跑道（互動裝置）、高空秋千、全息燈光秀等等，從這些項目中我們可以看出唯美的畫面感、強烈震撼的代入感、科技新奇感、互動性強等特點無疑是這些場景能夠成為‍‍‍‍流量傳播爆點的關鍵。

2、創意賦能旅游產品，搭建網紅場景，豐富營銷渠道

“網紅景區”現象的產生除了其自身場景所具備的各種特質之外，移動互聯網的技術與流量，對網紅景區的發展起了巨大的作用。數字內容創意加上全息網紅場景，在線下景區導流，線上短視頻平臺助推這二者的共同作用下，形成良性閉環，使有自己特色的網紅場景得以走紅全國。

3、原地踏步的傳統山水景區將面臨淘汰

現狀：旅游1.0時代，即使“走馬觀花”也能給認帶來幸福感，如果再能看看山山水水，自然就能得到滿足。但隨著傳統景區的過分同質化，單純的看山看景看水，單純靠自然空間去吸引眼球已經很難再留住游客，全靠門票死撐，導致景區“復購率”和口碑直線下降。網上描述“這輩子再也不會第二次去的景區”，大部分就是傳統景區。

策略：傳統旅游景區面臨淘汰，需積極進行景區升級，尋找新的收入點。旅游景區實現綜合性開發經營，多維度的旅游產品，給景區發展提供更多可能。消費升級后的高品質游樂產品是未來消費最主要的體現，緊跟時代步伐，為有價值的有需求的高品質服務披上科技+文化的外衣，刺激游客的“二次復購率”，增強景區吸引力。

項目建議：

沉浸式夜游：延長游樂時間，增加景區的附加值，開發白+黑的旅游模式。

夜游與白日游存在市場互補關系，且沒有競爭，全國三萬多家的旅游景區夜間旅游占比不足百分之十，而市場需求躍進式增加，夜游旅游項目開發遠遠不足。在旅游產品業態發展不均衡的現狀下，夜游項目將擁有廣闊的市場發展空間，是當下旅游項目投資的最佳風口。

夜間經濟的走強，游客夜間消費習慣占領主導地位，極大地推動了夜游項目的迅速發展，據統計，在旅游人均消費的貢獻上，夜間消費至少是白天消費的3倍以上。沉浸式夜游項目會成為景區帶動旅游消費的巨大引擎。

4、高品質服務將成為綜合型景區升級重點

現狀：忽視游客體驗,產品過于雷同，產品供需錯位，缺乏獨特性、參與性，游客難以留下深刻印象；產品的趨同，低水平重復建設導致惡性價格競爭、行業的高失敗率；旅游景區秩序混亂,服務意識弱,游客安全感不足是這類旅游景區的主要問題。

策略：對于已具有綜合服務功能的景區，精細化服務是未來景區核心競爭力之一。游客進入景區，將不再是千篇一律的導游詞，主體性講解，或旅游套餐式服務�；�動性強的自主自助式游樂或將成為景區未來發展的核心競爭力之一。精細化的服務，也將成為促進游客的多次消費的可能，短程自駕游、家庭游以及體驗性旅游會成為趨勢。

項目建議：精細化服務、互動項目引進

通過燈光投影技術結合景區獨特的自然景觀，圍繞現有的景區地理特點打造富有現代氣息的休閑去處，交相輝映,旨在將該項目打造成為代表新高度的標簽景點。

5、游客更傾向于有趣好玩的景區品牌

二次元，多次元文化逐漸邁進主流文化舞臺，高顏值、重體驗、強參與、多互動，將成為未來景區的發展的方向。有趣比好看變的更重要，好玩比好用變的更有價值。

具有震撼力的建筑和美感的景觀設計，主題化場景的營造，多樣化且主動型的互動方式，全時營銷產品的打造，每天、每周、每月、每季不同類型、主題的活動營造，游客隨時過來都會有好玩的，有好看的，有好吃的參與、互動、打卡，形成口碑宣傳效應。

建議：打造沉浸式空間

特點：1、題材豐富靈活 2、畫面視覺效果強，畫面連續，視覺層次感好3、立體感強，科技感強。

360°全息沉浸式裸眼3D環幕，立體環繞式覆蓋全場，給游客身臨其境的絕佳體驗，光語數字智能中控一鍵切換：放眼望去叢林探險、神秘海洋、驚奇宇宙等場景盡收眼底。

6、景區平臺融合屬性將越發凸顯

景區作為流量入口，限于資金受限和營業時間銳減，需要引入更多異業資源共同合作�？缃绾献鳎�多維發展，需更加重視產業的發展。疫情后的旅游景區，景區平臺功能更加凸顯，融合功能越來越強。以景區為平臺對外經營和輸出，亦成為景區聯動產業的發生平臺。

7、閉關修煉之后，報復性創新百花齊放

疫情后，身懷絕技的團隊可能將突破行業思維局限，跨界合作和創意創新將成為主流。比如，景區服務也可能向海底撈式的服務靠攏，景區服務也成為景區競爭力之一，職業培訓輸出，旅游行業人才輸出，亦可能成為景區一個新的收入點。

8、將更加重視創新產品研發

根據市場的變換，積極更新旅游產品，緊扣熱點，思考市場需求，及時研發和創新旅游新產品。

以上是光語數字的全部見解及建議，春天已經來了，寒冬即將消散！