隨著近幾年中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來越多的城市都有了自己的地鐵，有效的方便了大城市民眾的交通出行。而從媒體的角度看待，地鐵因?yàn)槠鋷淼凝嫶罂土髁浚参姸嗥放浦鞯那嗖A。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及龐大的人口基數(shù)將催生出眾多超級以及大型城市，完善的地鐵網(wǎng)絡(luò)是解決大型城市交通的最佳選擇，由此而造就出傳播能力日漸強(qiáng)大的地鐵廣告媒體，成為企業(yè)傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息的有效媒介渠道。然而地鐵媒體有其自身的特征，企業(yè)了解這些特征才能充分利用地鐵廣告的優(yōu)勢。
一方面，地鐵經(jīng)濟(jì)發(fā)展的如火如荼，為地鐵廣告的發(fā)展帶來了的良好的發(fā)展前景，從廣告主的角度來看，是否能充分認(rèn)識到地鐵的優(yōu)勢，并選擇最適合自己的廣告形式是十分重要的。
人們的出行首選地鐵，習(xí)慣了在大眾媒體進(jìn)行粗放式廣告投放的行業(yè)，漸漸意識到地鐵已經(jīng)成為了大多人城市中人的生活的一部分。在乘坐地鐵的人中，相當(dāng)比例的人收入可觀，消費(fèi)能力比較高，這也是地鐵的千人成本比其他廣告形式高的原因。
地鐵廣告的特點(diǎn)：環(huán)境相對封閉，封閉的空間造就了視覺的強(qiáng)迫接受。當(dāng)人們進(jìn)入這個相對的空間時，地鐵廣告有他自身相對獨(dú)立、整體的環(huán)境，甚至可以說是他構(gòu)成了周圍的環(huán)境，我們在進(jìn)入地鐵口時，會不自覺的瀏覽位于電梯兩側(cè)的梯牌，在進(jìn)入安檢口排隊時，周圍的大牌廣告會吸引我們的注意力，在等待地鐵時，地鐵電視、門貼自然而然的會受到關(guān)注，乘坐地鐵時，大多人選擇望向窗外，那么窗外，就展示著地鐵隧道廣告，吸引人去閱讀。
因此相對于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度，自然就會有更高的回憶率。且地鐵的乘客相對來說，要固定得多，這就達(dá)到了重復(fù)記憶的目的。
地鐵作為一個現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。所以說如何讓在地鐵廣告上更多的應(yīng)用創(chuàng)意但卻不讓用戶產(chǎn)生反感心里是我們現(xiàn)在必須要解決的問題。
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