“沉浸式體驗(yàn)”一詞近年來(lái)被頻頻提及，作為科技時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，它被越來(lái)越廣泛的應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)。“沉浸式演藝”、“沉浸式藝術(shù)展”“沉浸式主題餐廳”等一系列以沉浸式體驗(yàn)為基礎(chǔ)的空間活動(dòng)正在吸引著全人類的目光。它以數(shù)字技術(shù)為依托，通過(guò)情景再現(xiàn)為大眾重構(gòu)了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)，具有極強(qiáng)的科技感與趣味性，是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

麥肯錫近年的研究報(bào)告表明，全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在從購(gòu)買商品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗(yàn)，人們不再 執(zhí)著于擁有多少物品，而更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗(yàn)本身。

我們深知“沉浸式體驗(yàn)”不僅僅只是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷 的噱頭，它更大的價(jià)值在于背后蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)思維和敘事哲學(xué)上的革新，以及這類敘事方式本身所包含 的獨(dú)特的人文個(gè)體關(guān)懷。

以紐約和洛杉磯為中心的實(shí)驗(yàn)戲劇的發(fā)展，以及好萊塢、硅谷引領(lǐng)的娛樂(lè)科技的發(fā)展，從藝術(shù)和科技兩個(gè)方面推動(dòng)了整個(gè)沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)向一個(gè)更加多元和跨界的方向快速融合。

中國(guó)在未來(lái)幾年內(nèi)將會(huì)成為全球最大的娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，面對(duì)這樣一個(gè)規(guī)模龐大的新興市場(chǎng)，怎樣創(chuàng)造 有價(jià)值的娛樂(lè)體驗(yàn)是每一個(gè)從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考的問(wèn)題。

這份《全球沉浸式設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，對(duì)整個(gè)行業(yè)的背景、歷 史、范圍和影響力等幾個(gè)方面都做了梳理和總結(jié)，并給出了一些量化數(shù)據(jù)來(lái)幫助理解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況 和未來(lái)前景。

作為全球第一份真正意義上的產(chǎn)業(yè)報(bào)告，依然具有很大的參考價(jià)值——全球創(chuàng)作社群第一次對(duì)整個(gè)沉浸式設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)比較宏觀和全面的了 解。截止2018年，沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)45億美金的市值，這還沒(méi)有包括452億美 金的主題公園產(chǎn)業(yè)[1]，兩者加起來(lái)則是近500億美金的市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了411億美金的全球 電影票房的市值。

在過(guò)去5年內(nèi)，沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)公司層出不窮，保持著平均每年20%的增長(zhǎng)。過(guò)去一年，北美地區(qū)有 700個(gè)新的沉浸式項(xiàng)目創(chuàng)作面世，這些數(shù)據(jù)都從側(cè)面證明了這個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的潛力。