數字院線巨幕之爭：DMAX能否給IMAX降溫
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【中國投影網資訊】就在“雙俠”激戰正酣之際，《超凡蝙蝠俠》卻接連遭遇放映故障。首映當日，天津中影國際影城津灣店I－MAX放映十分鐘畫面就卡住了，而北京UME影城雙井店的DMAX巨幕則出現聲畫不同步現象。與此同時，于9月2日公映的《普羅米修斯》并沒有IMAX3D版，取而代之的是中國巨幕3D版，也就是DMAX3D版。這意味著IMAX和DMAX之爭將愈演愈烈，而IMAX和DMAX孰優孰劣也成為觀眾關心的話題。
效果之爭
IMAX銀幕由加拿大IMAX集團研發，標準銀幕尺寸為22米寬、16米高。DMAX巨幕由中國電影科學技術研究所和中國電影股份有限公司研發，尺寸雖沒有IMAX大，但比普通銀幕要大得多，比如北京UME雙井店的DMAX采用了20米×12米的大銀幕。
由于目前IMAX影廳大都集中在商業影院，其中不少還是普通影廳改造的，受限于層高，IMAX銀幕的尺寸也有所限制。比如經改建的上海萬達電影城五角場店IMAX銀幕尺寸為21.36米×12.05米，普通觀眾裸眼看上去和DMAX幾乎相差無幾。IMAX亞太區總經理、高級副總裁沙萬德也承認經改造的IMAX的確有尺寸限制，但95%新建影院的IMAX銀幕尺寸都沒有問題，“這也是我們跟萬達積極合作的原因，因為有地產項目依托，影院有足夠空間建IMAX銀幕。 ”
此外，DMAX銀幕亮度高于I－MAX亮度近20%，DMAX眼鏡也更輕。但沙萬德特別提醒說：“盡管DMAX也是雙機放映，其畫面品質和IMAX不一樣。 IMAX通過數字原底翻版轉制技術，把普通的35mm底片通過獨家技術掃描，沖印到70mm底片上，通過升級處理的畫面精細度絕對是高品質的。 ”而DMAX雙機放映設備還是2K機，雖然陸續會升級為4K機，但真正的IMAX電影分辨率在6K以上，畫質區別顯而易見。
片源之爭
在《阿凡達》火爆前，國內IMAX銀幕一直面臨片源不足的困境，但如今平均一年10多部好萊塢大片外加三四部國產轉制IMAX大片，IMAX影廳不愁沒生意。但DMAX上馬后，雙方卻暗中開始了片源之爭。
早在今年4月，《泰坦尼克號》上映前，就有傳聞稱影片沒有IMAX 3D版，DMAX 3D版可能取而代之，但在多方協調下，“大船”的IMAX 3D版最終與觀眾見面。而即將于9月2日上映的《普羅米修斯》已確定沒有I－MAX 3D版，其中文海報最大亮點就是“中國巨幕3D”的字眼。
對于《普羅米修斯》“缺席”IMAX銀幕，沙萬德否認被DMAX搶了便宜，“《普羅米修斯》在海外都有IMAX版本，而且其上映時間和"雙俠"距離比較遠，但在內地上映時間和"雙俠"太近，IMAX影廳排兩部片子已經排不過來了，我們是不想影院為難。 ”
話雖如此，但如果影片沒有I－MAX版，IMAX銀幕是不允許放普通影片的，即便有影院擅自放普通影片，效果也會大打折扣，而DMAX銀幕則可以通過放普通影片“吸金”。如果影片有IMAX版本，DMAX仍可從IMAX手中“搶”客流，坐收漁翁之利。
成本之爭
在《阿凡達》之前，IMAX系統在中國推廣得很艱難，原因之一就是I－MAX影廳建設成本高、回收速度慢。比如和平影都最初的膠片IMAX影廳成本高達2000萬，進行數字升級后也投入了不少資金，而東莞萬達IMA膠片設備成本也高達2000萬元。 I－MAX公司還會跟影院方簽訂精明的買賣協議，將設備與后期維護打包賣給影院，這份買賣協議簽訂時效約10年，但合作到期后，公司可能會將設備回收，處置權重新歸IMAX公司所有。此外，影院每年還要拿出IMAX票房的5%作為后期管理費。
相比較而言，DMAX真正做到了開源節流。它不僅沒有了國外巨幕品牌的技術壟斷專利費用，還不需與國外巨幕品牌進行票房分成，而且影廳建設成本低，據稱DMAX放映機一部的成本大約只有IMAX的1/10。
不過，隨著IMAX膠片設備已完成了向數字設備的轉換，其投入成本降低的同時，回收腳步也在加快。據沙萬德透露，IMAX單塊銀幕一年產出票房約900萬到1000萬，但這只是表面的數字，“如果影城有一個IMAX廳，它對非IMAX廳帶動作用非常大，成本回收壓力相對減小。 ”
因成本關系，DMAX票價也比IMAX實惠。比如普通3D電影票價70元到80元，DMAX 3D票價在90元到100元，IMAX 3D票價高達150元到180元。沙萬德也承認IMAX票價相對較高，尤其是上海，“但在二三線城市，IMAX票價還是合理的。 ”
業內走勢
自從號稱可以與IMAX媲美的DMAX巨幕問世后，曾熱衷IMAX的投資者開始趨于理性，越來越多的影城傾向建DMAX影廳。目前北京、廣州、武漢、南京、成都、武漢、佛山、合肥等地都有了DMAX銀幕，像北京UME華星影城不但擁有IMAX，還有DMAX，就是因為其成本低、不受片源限制。
但正如沙萬德所言，雖然DMAX強調“自主研發”，也絕對不是原創技術，其中50%不是在中國生產的，也不是中國自己的創新技術,面對的維修問題很復雜，因為產品零件來自世界各地，需要由相應環節的供應商來做維護。
巨幕DMAX影廳
效果之爭
IMAX銀幕由加拿大IMAX集團研發，標準銀幕尺寸為22米寬、16米高。DMAX巨幕由中國電影科學技術研究所和中國電影股份有限公司研發，尺寸雖沒有IMAX大，但比普通銀幕要大得多，比如北京UME雙井店的DMAX采用了20米×12米的大銀幕。
由于目前IMAX影廳大都集中在商業影院，其中不少還是普通影廳改造的，受限于層高，IMAX銀幕的尺寸也有所限制。比如經改建的上海萬達電影城五角場店IMAX銀幕尺寸為21.36米×12.05米，普通觀眾裸眼看上去和DMAX幾乎相差無幾。IMAX亞太區總經理、高級副總裁沙萬德也承認經改造的IMAX的確有尺寸限制，但95%新建影院的IMAX銀幕尺寸都沒有問題，“這也是我們跟萬達積極合作的原因，因為有地產項目依托，影院有足夠空間建IMAX銀幕。 ”
巨幕DMAX影廳
此外，DMAX銀幕亮度高于I－MAX亮度近20%，DMAX眼鏡也更輕。但沙萬德特別提醒說：“盡管DMAX也是雙機放映，其畫面品質和IMAX不一樣。 IMAX通過數字原底翻版轉制技術，把普通的35mm底片通過獨家技術掃描，沖印到70mm底片上，通過升級處理的畫面精細度絕對是高品質的。 ”而DMAX雙機放映設備還是2K機，雖然陸續會升級為4K機，但真正的IMAX電影分辨率在6K以上，畫質區別顯而易見。
片源之爭
在《阿凡達》火爆前，國內IMAX銀幕一直面臨片源不足的困境，但如今平均一年10多部好萊塢大片外加三四部國產轉制IMAX大片，IMAX影廳不愁沒生意。但DMAX上馬后，雙方卻暗中開始了片源之爭。
早在今年4月，《泰坦尼克號》上映前，就有傳聞稱影片沒有IMAX 3D版，DMAX 3D版可能取而代之，但在多方協調下，“大船”的IMAX 3D版最終與觀眾見面。而即將于9月2日上映的《普羅米修斯》已確定沒有I－MAX 3D版，其中文海報最大亮點就是“中國巨幕3D”的字眼。
對于《普羅米修斯》“缺席”IMAX銀幕，沙萬德否認被DMAX搶了便宜，“《普羅米修斯》在海外都有IMAX版本，而且其上映時間和"雙俠"距離比較遠，但在內地上映時間和"雙俠"太近，IMAX影廳排兩部片子已經排不過來了，我們是不想影院為難。 ”
話雖如此，但如果影片沒有I－MAX版，IMAX銀幕是不允許放普通影片的，即便有影院擅自放普通影片，效果也會大打折扣，而DMAX銀幕則可以通過放普通影片“吸金”。如果影片有IMAX版本，DMAX仍可從IMAX手中“搶”客流，坐收漁翁之利。
成本之爭
在《阿凡達》之前，IMAX系統在中國推廣得很艱難，原因之一就是I－MAX影廳建設成本高、回收速度慢。比如和平影都最初的膠片IMAX影廳成本高達2000萬，進行數字升級后也投入了不少資金，而東莞萬達IMA膠片設備成本也高達2000萬元。 I－MAX公司還會跟影院方簽訂精明的買賣協議，將設備與后期維護打包賣給影院，這份買賣協議簽訂時效約10年，但合作到期后，公司可能會將設備回收，處置權重新歸IMAX公司所有。此外，影院每年還要拿出IMAX票房的5%作為后期管理費。
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不過，隨著IMAX膠片設備已完成了向數字設備的轉換，其投入成本降低的同時，回收腳步也在加快。據沙萬德透露，IMAX單塊銀幕一年產出票房約900萬到1000萬，但這只是表面的數字，“如果影城有一個IMAX廳，它對非IMAX廳帶動作用非常大，成本回收壓力相對減小。 ”
因成本關系，DMAX票價也比IMAX實惠。比如普通3D電影票價70元到80元，DMAX 3D票價在90元到100元，IMAX 3D票價高達150元到180元。沙萬德也承認IMAX票價相對較高，尤其是上海，“但在二三線城市，IMAX票價還是合理的。 ”
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