投影機(jī)市場新變化：消費(fèi)市場潛力正挖掘

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　　2012-8-29 9:00:04　編輯：羽彤　[ 大中小 ]

　　【中國投影網(wǎng)資訊】受到歐債風(fēng)暴陰霾影響，全球投影機(jī)市場逐漸從教育投標(biāo)市場轉(zhuǎn)移至民間消費(fèi)市場，下半年廠商除了寄望傳統(tǒng)旺季外，民間消費(fèi)市場或?qū)⒊蔀榱硪粋€“新大陸”。投影機(jī)市場雖然經(jīng)過多年發(fā)展，但其整體銷量依然以商教市場為主，其中主要以政府及教育投標(biāo)占主要部分。這也就使得，只要政府和教育招標(biāo)采購規(guī)模下滑，投影機(jī)市場整體出貨量也就緊隨下滑，廠商面臨著的壓力也就隨之而來。

　　以臺灣投影市場為例，2012年上半年臺灣投影市場也表現(xiàn)平淡。其原因主要是受到政府和教育招標(biāo)采購規(guī)模下滑，以及零售市場買氣低迷。根據(jù)市場估計(jì)，臺灣第二季度投影機(jī)出貨量約為2.27萬臺，較第一季度更是下滑11.6%。面對投影機(jī)市場第二季度的低迷，廠商在下半年將寄望于傳統(tǒng)旺季，來抵消上半年的出貨量。

　　而面對市場的風(fēng)云變化，廠商們除了面對壓力，還需要改變策略以便來應(yīng)對，爭取利用下半年的時間，來實(shí)現(xiàn)今年整體出貨量的預(yù)期。

　　當(dāng)然除了寄望于傳統(tǒng)旺季外，以及打出具有產(chǎn)異化的投影機(jī)產(chǎn)品，走一些細(xì)分市場外，廠商們在近年來開始逐漸發(fā)力于民間消費(fèi)市場。尤其是在去年LED投影機(jī)的低流明瓶頸突破以及德州儀器的高清微型芯片的推出，讓微型投影機(jī)重獲曙光。

　　據(jù)GBI Research公司報告數(shù)據(jù)顯示，2011年全球微型投影機(jī)市場總銷售額約為4.9億美元。而隨著微型投影機(jī)技術(shù)的逐漸成熟以及零部件的價格降低，今后微型投影機(jī)市場年平均成長率將會達(dá)到75%，且有望繼續(xù)成長，到2016年時，全球微型投影機(jī)市場總銷售額將會達(dá)到81.2億美元。

　　另據(jù)麗訊公司預(yù)測，隨著LED亮度的提高，2012年微型投影機(jī)市場規(guī)模可望倍增，從2011年的200萬臺成長至400萬臺左右。對于這樣的預(yù)測，臺達(dá)電子指出，未來增長的微型投影機(jī)主要分布在亮度300-500流明高亮度區(qū)間，這主要得益于越來越多的用戶認(rèn)可。此外，麗訊還估計(jì)，他們的微型投影機(jī)在2012年銷量有望達(dá)到100000臺，一旦是實(shí)現(xiàn)這個愿望，麗訊將有望占據(jù)全球市場份額的25%。

　　如此好的市場前景，誰能不動心。在今年優(yōu)派、宏碁、麗訊、LG、明基、3M均發(fā)布了旗下微型投影機(jī)新品，除了知名品牌發(fā)力外，國內(nèi)投影機(jī)廠商同樣也在不斷發(fā)力，如愛國者、酷樂視等等，可見微型投影機(jī)市場依然成為了香餑餑。

　　除了微投市場，家用投影機(jī)市場同樣也成為了近來廠商們主攻對象。尤其是國外市場，據(jù)Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標(biāo)賽，掀起了家用投影機(jī)市場熱，尤其是在西歐國家，在一些企業(yè)和家庭市場的強(qiáng)勁需求帶動下，在第二季度出貨量達(dá)到了5800臺(不包括微型投影機(jī))，相比2011年第二季度增長達(dá)45.6%。

　　也真是如此，據(jù)明基電通行銷副總張安佐表示，明基投影機(jī)近期除在印度等新興市場獲得了私人教育標(biāo)案外，在下半年也將發(fā)力歐洲家庭投影市場，包括Home Entertainment、Home Theater。

　　相比國外家用市場的火熱，國內(nèi)市場雖然較為談定，但是面對龐大的市場，廠商依然不會放棄。為了促進(jìn)國內(nèi)市場消費(fèi)者的購買欲，下半年廠商除了發(fā)布新品外，以往老機(jī)型價格將有可能大幅下降，以低價打動消費(fèi)者芳心。

　　此外，面對國內(nèi)高速增長的高端用戶，中高端家用投影機(jī)將成為各廠商的主要發(fā)力點(diǎn)。如JVC、三菱、索尼、愛普生等品牌相繼推出了各自的高端家用投影機(jī)，在今年更是推出了4K家用投影機(jī)，進(jìn)一步推動家用投影機(jī)的普及。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，投影機(jī)市場經(jīng)過這么多年的發(fā)展，其技術(shù)日趨成熟，應(yīng)用領(lǐng)域也更加細(xì)化，市場格局逐漸有所改變，政府及教育投標(biāo)也不在成為投影機(jī)市場唯一的增長點(diǎn)。而在歐債風(fēng)暴影響下，投影機(jī)市場成長將逐漸轉(zhuǎn)至消費(fèi)市場。

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