金融危機危害減弱 中國音響市場逐漸復蘇
金融危機危害減弱 中國音響市場逐漸復蘇
 |
【中國投影網資訊】同電視、空調等大家電市場近年來的持續火爆相比，曾經同樣火爆過的音響市場卻異常冷清，尤其是全球金融危機爆發以來，對音響產業的影響更是巨大，以致業內關于“音響市場邊緣化”的聲音不斷。中國電子音響協會秘書長陳立新在接受記者采訪時表示，唱衰的看法是片面的，其實音響業并沒有那么衰，而且隨著全球金融危機的危害減弱，我國音響市場正在逐漸復蘇。
產銷兩旺 增勢強勁
陳立新告訴記者，目前，我國包括激光視盤機、收音機、組合音響、麥克風、多媒體音箱等在內的主要音響產品的產量仍位居全球第一。2010年，我國音響行業的營銷情況和上年同期相比普遍好轉，生產恢復較快，許多工廠訂單飽滿，全行業工業生產增幅明顯。2010年，我國主要音響產值近328.4億美元，同比增長近23%。從業人員達38萬，約占全部電子信息制造從業人員的4%。
2010年，在近328.4億美元的產值中，音響整機產值達172.46億美元，同比增長18.63%；關鍵配套件155.94億美元，同比增長27.84%，在全國電子信息制造業中的比重達到5%左右，全年生產呈現前高后穩的態勢。2010年上半年，增加值月度增速從30%回落到18%左右，進入下半年，增速保持在18%至20%之間，趨穩態勢逐步明朗。
陳立新樂觀地表示，從中國電子音響協會的調研結果看，目前音響企業普遍持有1至2個月的訂單，少數企業的訂單安排已至3個月之后。
企業機遇與困難并存
不可否認，由于網絡音樂、數碼產品的興起，音響產業受到了前所未有的挑戰。以DVD為例，由于正面臨著升級換代，而高清碟機受限于價格、碟片數量等各種因素，國內市場銷量有限，增速有所放緩。不過，2010年，激光視盤機產量仍然達到15752.25萬臺，產值仍占行業整機產值的39%左右。而且，隨著汽車產業的興起，帶動了汽車多媒體的快速發展，為我國電子音響產業注入了新的活力。2010年，汽車多媒體機產量達5682.39萬臺，同比增長近26.14%，近3年平均增幅達17.89%。陳立新告訴記者，由于我國已經成為汽車銷售大國，國內汽車保有量穩定增長，帶動汽車多媒體機產銷兩旺，產值占行業整機產值的22%左右。另外，隨著人們消費水平的提高，對生活品質的要求也越來越高，這也帶來了像家庭影院、組合音響、專業音響的發展。2010年，專業音響的產值占到行業整機產值的近10%。
市場的復蘇讓企業看到了希望。但值得注意的是，由于部分歐美國家的實體經濟沒有完全復蘇、貿易保護主義逐漸抬頭、失業率居高不下，消費者信心的恢復仍須時日，我國音響產品出口貿易的不確定因素仍然很多，整個產業的發展還面臨諸多障礙。
產品科技創新含量增加
在經歷了全球金融危機的洗禮和電子信息技術快速發展的挑戰后，我國音響產業的科技創新能力得到大幅提高，新產品不斷涌現，產品價格顯著提高。陳立新告訴記者，2010年，錄音機、電唱機、車載多媒體、專業音響、電子樂器等產品，由于科技創新含量增加，產品單價同比上漲明顯。
其中，半導體存儲錄放機在錄音機中所占比重繼續加大，且平均單價增長5.65%，達到23.8美元。由于企業重視研發更輕便、更節能、外觀更靚麗的組合音響，并運用了如彩鋼板、鋼琴漆、節能芯片等高新技術材料和研發成果，使組合音響產品的創新含量增加。在專業音響方面，部分企業向矩陣音響、定向音響等方向研發，并取得了一定成果。車載多媒體機由于不斷加入實時路況、電子眼、倒車雷達等新功能，外觀也朝著大屏幕、薄機身的方向發展，新品不斷被推出，平均單價增長12.5%，達到68.13美元。
另外，隨著視聽產業的逐步升級，消費者對高清節目的熱情也持續升溫，市場對高清播放機和投影機的需求還將擴大。
行業將整體轉型升級
陳立新表示，目前，“音響行業‘十二五’發展規劃”已遞交工信部和商務部進行匯總編制。規劃提出：到2015年，音響行業總產值達到410億美元，實現年均增長10％的目標；行業年出口額達到375億美元，實現年均增長11％的目標。
據了解，今年一季度我國音響產值約75.78億美元，同比增長近20%。陳立新樂觀地預計，2011年，行業增速將保持在25%左右。但他同時指出，音響工業的一些深層次矛盾依然突出，轉型升級壓力加大。主要表現為：行業以出口型中小企業為主，抵御風險和擴大投資的能力不足；人民幣升值和人力、原材料成本上漲給企業帶來較大壓力；企業經營管理水平普遍較低，質量和品牌建設落后，市場競爭秩序有待規范。
因此，在“十二五”期間，我國音響工業的轉型升級成為重中之重。未來5年將主要從推動創新、主攻高端、強化基礎、規范市場、綠色制造等幾方面推動產業發展，特別是要大力扶持有自主知識產權的龍頭企業主攻高附加值的高端產品。此外，還將推進產業布局從分散走向集中，重點培育龍頭企業。陳立新表示，將對行業和產品進行細分，使出口退稅、補貼等政策向具有自主技術的企業傾斜。
●問題
結構性矛盾亟待解決
音響市場的快速發展態勢讓人欣喜，但是不可忽視的是，我國電子音響產業依然存在結構不合理問題，亟待調整。中國電子音響協會秘書長陳立新對記者表示，多年來我國音響產業規模持續擴張，結構不斷調整，但仍然存在很多深層次的問題，特別是在全球金融危機的沖擊下，這些結構性的深層次問題帶來的結構性矛盾更加凸顯，已成為制約產業由大變強的瓶頸。
第一，在產品結構方面，大部分產能處于產業價值鏈中低端，核心基礎產品絕大部分依賴進口。80%的企業以加工制造整機為主。核心芯片、高端元器件、專用設備及關鍵材料、組件等主要依靠進口。
第二，在企業結構方面，外資企業占比重大，本土企業集中度低，缺少具有國際競爭力的大企業，外資企業的投資、產出占全行業70%以上。中小企業資源分散，形不成獨特優勢。
第三，在市場結構方面，對國際市場的依存度高，2004年至2010年，我國電子信息制造業出口額占全行業銷售收入的比重均超過80%。
第四，在區域結構方面，東部地區由于勞動成本上升、環境資源壓力加大等原因使原有發展模式遇到嚴峻挑戰，中西部大多數地區配套能力亟待增強，資源、勞動力、本地市場等優勢未能充分發揮。
此外，體制機制有待完善，由于缺乏整體的、宏觀的頂層設計，資源投入分散，大市場優勢尚未得到充分發揮。
第五，行業的過度競爭也擾亂了部分市場秩序。目前，音響行業存在產品出口數量大、品種少、附加值低、差異性小、出口渠道狹窄、出口市場集中、營銷手段單一等問題。由于行業整體協調約束能力不強，部分企業競相低價出口，甚至以次充好，擾亂了部分市場秩序。
產銷兩旺 增勢強勁
陳立新告訴記者，目前，我國包括激光視盤機、收音機、組合音響、麥克風、多媒體音箱等在內的主要音響產品的產量仍位居全球第一。2010年，我國音響行業的營銷情況和上年同期相比普遍好轉，生產恢復較快，許多工廠訂單飽滿，全行業工業生產增幅明顯。2010年，我國主要音響產值近328.4億美元，同比增長近23%。從業人員達38萬，約占全部電子信息制造從業人員的4%。
2010年，在近328.4億美元的產值中，音響整機產值達172.46億美元，同比增長18.63%；關鍵配套件155.94億美元，同比增長27.84%，在全國電子信息制造業中的比重達到5%左右，全年生產呈現前高后穩的態勢。2010年上半年，增加值月度增速從30%回落到18%左右，進入下半年，增速保持在18%至20%之間，趨穩態勢逐步明朗。
陳立新樂觀地表示，從中國電子音響協會的調研結果看，目前音響企業普遍持有1至2個月的訂單，少數企業的訂單安排已至3個月之后。
企業機遇與困難并存
不可否認，由于網絡音樂、數碼產品的興起，音響產業受到了前所未有的挑戰。以DVD為例，由于正面臨著升級換代，而高清碟機受限于價格、碟片數量等各種因素，國內市場銷量有限，增速有所放緩。不過，2010年，激光視盤機產量仍然達到15752.25萬臺，產值仍占行業整機產值的39%左右。而且，隨著汽車產業的興起，帶動了汽車多媒體的快速發展，為我國電子音響產業注入了新的活力。2010年，汽車多媒體機產量達5682.39萬臺，同比增長近26.14%，近3年平均增幅達17.89%。陳立新告訴記者，由于我國已經成為汽車銷售大國，國內汽車保有量穩定增長，帶動汽車多媒體機產銷兩旺，產值占行業整機產值的22%左右。另外，隨著人們消費水平的提高，對生活品質的要求也越來越高，這也帶來了像家庭影院、組合音響、專業音響的發展。2010年，專業音響的產值占到行業整機產值的近10%。
市場的復蘇讓企業看到了希望。但值得注意的是，由于部分歐美國家的實體經濟沒有完全復蘇、貿易保護主義逐漸抬頭、失業率居高不下，消費者信心的恢復仍須時日，我國音響產品出口貿易的不確定因素仍然很多，整個產業的發展還面臨諸多障礙。
產品科技創新含量增加
在經歷了全球金融危機的洗禮和電子信息技術快速發展的挑戰后，我國音響產業的科技創新能力得到大幅提高，新產品不斷涌現，產品價格顯著提高。陳立新告訴記者，2010年，錄音機、電唱機、車載多媒體、專業音響、電子樂器等產品，由于科技創新含量增加，產品單價同比上漲明顯。
其中，半導體存儲錄放機在錄音機中所占比重繼續加大，且平均單價增長5.65%，達到23.8美元。由于企業重視研發更輕便、更節能、外觀更靚麗的組合音響，并運用了如彩鋼板、鋼琴漆、節能芯片等高新技術材料和研發成果，使組合音響產品的創新含量增加。在專業音響方面，部分企業向矩陣音響、定向音響等方向研發，并取得了一定成果。車載多媒體機由于不斷加入實時路況、電子眼、倒車雷達等新功能，外觀也朝著大屏幕、薄機身的方向發展，新品不斷被推出，平均單價增長12.5%，達到68.13美元。
另外，隨著視聽產業的逐步升級，消費者對高清節目的熱情也持續升溫，市場對高清播放機和投影機的需求還將擴大。
行業將整體轉型升級
陳立新表示，目前，“音響行業‘十二五’發展規劃”已遞交工信部和商務部進行匯總編制。規劃提出：到2015年，音響行業總產值達到410億美元，實現年均增長10％的目標；行業年出口額達到375億美元，實現年均增長11％的目標。
據了解，今年一季度我國音響產值約75.78億美元，同比增長近20%。陳立新樂觀地預計，2011年，行業增速將保持在25%左右。但他同時指出，音響工業的一些深層次矛盾依然突出，轉型升級壓力加大。主要表現為：行業以出口型中小企業為主，抵御風險和擴大投資的能力不足；人民幣升值和人力、原材料成本上漲給企業帶來較大壓力；企業經營管理水平普遍較低，質量和品牌建設落后，市場競爭秩序有待規范。
因此，在“十二五”期間，我國音響工業的轉型升級成為重中之重。未來5年將主要從推動創新、主攻高端、強化基礎、規范市場、綠色制造等幾方面推動產業發展，特別是要大力扶持有自主知識產權的龍頭企業主攻高附加值的高端產品。此外，還將推進產業布局從分散走向集中，重點培育龍頭企業。陳立新表示，將對行業和產品進行細分，使出口退稅、補貼等政策向具有自主技術的企業傾斜。
●問題
結構性矛盾亟待解決
音響市場的快速發展態勢讓人欣喜，但是不可忽視的是，我國電子音響產業依然存在結構不合理問題，亟待調整。中國電子音響協會秘書長陳立新對記者表示，多年來我國音響產業規模持續擴張，結構不斷調整，但仍然存在很多深層次的問題，特別是在全球金融危機的沖擊下，這些結構性的深層次問題帶來的結構性矛盾更加凸顯，已成為制約產業由大變強的瓶頸。
第一，在產品結構方面，大部分產能處于產業價值鏈中低端，核心基礎產品絕大部分依賴進口。80%的企業以加工制造整機為主。核心芯片、高端元器件、專用設備及關鍵材料、組件等主要依靠進口。
第二，在企業結構方面，外資企業占比重大，本土企業集中度低，缺少具有國際競爭力的大企業，外資企業的投資、產出占全行業70%以上。中小企業資源分散，形不成獨特優勢。
第三，在市場結構方面，對國際市場的依存度高，2004年至2010年，我國電子信息制造業出口額占全行業銷售收入的比重均超過80%。
第四，在區域結構方面，東部地區由于勞動成本上升、環境資源壓力加大等原因使原有發展模式遇到嚴峻挑戰，中西部大多數地區配套能力亟待增強，資源、勞動力、本地市場等優勢未能充分發揮。
此外，體制機制有待完善，由于缺乏整體的、宏觀的頂層設計，資源投入分散，大市場優勢尚未得到充分發揮。
第五，行業的過度競爭也擾亂了部分市場秩序。目前，音響行業存在產品出口數量大、品種少、附加值低、差異性小、出口渠道狹窄、出口市場集中、營銷手段單一等問題。由于行業整體協調約束能力不強，部分企業競相低價出口，甚至以次充好，擾亂了部分市場秩序。
文章來源：中國投影網 ©版權所有。未經許可，不得轉載。
會議系統
網媒聚焦
汽車影音 專業音響 KTV音箱 多媒體音箱
飛達音響全力出擊PALM EXPO 2011展會
PALM EXPO 2011展MIPRO避展臺火爆
MAGNETIC專業燈光音響亮相PALM EXPO 2011
PALM EXPO 2011展看VPK展臺產品陣容
VOXOA亮相PALM EXPO 2011展會
NEXO音響響徹PALM EXPO 2011
艾迪專業音響全新登場 PALM EXPO 2011
在一起,我們共同成長 奧雷亮相PALM 2011
澳碼攜專業音響產品亮相專業燈光音響展
多媒體信息發布系統 網絡廣告機 液晶廣告機
平板和3D領銜臺北電腦展五大趨勢
完善與強化！信息化教育經歷三大嬗變
數字標牌開啟政務公開新篇章
2011上海國際廣告展于7月在滬拉開帷幕
HP證券營業廳解決方案提升核心競爭力
NEC液晶拼接新品X462UN強勢登場
新漢VTC車載工業計算機助力移動網絡檢測優化
數字標牌·4S店到6S店到汽車生活館
三菱電子成立針對LCD數字標牌顯示屏子公司
LED大屏幕 全彩色LED顯示屏 LED顯示屏
2011山西國際LED照明暨城市亮化工程展覽會
我國LED顯示應用行業集約化趨勢愈加明顯
奧拓電子：國內領先的專業LED顯示系統廠商
300平米LED顯示屏 亮相世界大學生運動會
LED顯示屏應用三大主要問題的成因及解決策略
給力P12.8 戶外LED顯示屏的新寵
勤上光電50億光電項目將落戶錦州龍棲灣
彩易達190㎡全彩led顯示屏與only共同演繹時
彩易達130㎡P6室內全彩led顯示屏助陣BMW6系
飛達音響全力出擊PALM EXPO 2011展會
PALM EXPO 2011展MIPRO避展臺火爆
MAGNETIC專業燈光音響亮相PALM EXPO 2011
PALM EXPO 2011展看VPK展臺產品陣容
VOXOA亮相PALM EXPO 2011展會
NEXO音響響徹PALM EXPO 2011
艾迪專業音響全新登場 PALM EXPO 2011
在一起,我們共同成長 奧雷亮相PALM 2011
澳碼攜專業音響產品亮相專業燈光音響展
多媒體信息發布系統 網絡廣告機 液晶廣告機
平板和3D領銜臺北電腦展五大趨勢
完善與強化！信息化教育經歷三大嬗變
數字標牌開啟政務公開新篇章
2011上海國際廣告展于7月在滬拉開帷幕
HP證券營業廳解決方案提升核心競爭力
NEC液晶拼接新品X462UN強勢登場
新漢VTC車載工業計算機助力移動網絡檢測優化
數字標牌·4S店到6S店到汽車生活館
三菱電子成立針對LCD數字標牌顯示屏子公司
LED大屏幕 全彩色LED顯示屏 LED顯示屏
2011山西國際LED照明暨城市亮化工程展覽會
我國LED顯示應用行業集約化趨勢愈加明顯
奧拓電子：國內領先的專業LED顯示系統廠商
300平米LED顯示屏 亮相世界大學生運動會
LED顯示屏應用三大主要問題的成因及解決策略
給力P12.8 戶外LED顯示屏的新寵
勤上光電50億光電項目將落戶錦州龍棲灣
彩易達190㎡全彩led顯示屏與only共同演繹時
彩易達130㎡P6室內全彩led顯示屏助陣BMW6系
