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“團購風”提前刮起 LED領長“大五一”

中國投影網液晶顯示器/電視資訊　2010-4-29 14:00:00　編輯：羽彤　[ 大中小 ]

　　五一假期未至，彩電市場促銷浪潮已一波高過一波，黃金周銷售提前爆發。從奧維咨詢（AVC）數據顯示，在中國彩電市場，主要黃金周（元春、五一、十一）三周銷售占到全年銷售的17%-24%，因此黃金周也就成為彩電企業和賣場爭奪市場的關鍵時刻，五一更是關系到彩電企業全年戰略的完成，是全年市場的風向標，企業、賣場都卯足了勁使出十八般武藝，今年的五一彩電促銷將呈現：1.促銷提前，五一拉長，成為“大五一”；2.團購成風，萬人空巷；3.LED均價降幅達9%，小尺寸更明顯，LED銷售最旺；4.國內品牌率先行動等幾大主要特點。

　　1、五一“長大” 銷售分流

　　今年五一促銷活動在4月12日就拉開帷幕，4月12-18日TCL開展mitv互聯網電視五一讓利團購活動，從4月17日開始，康佳、創維、海信等品牌紛紛開展團購促銷，提前引爆五一市場。

　　黃金周前、后分流趨勢從09年就已經非常明顯，奧維咨詢（AVC）監測數據顯示：09年十一黃金周（09.28-10.04）前后兩周銷售都達到普通周銷售的2倍以上，今年五一前一周（04.19-04.25）銷售環比增長達到57%，節前促銷分流效果明顯。

　　節前分流、節后回流日趨明顯，一方面是假期時間縮短，消費者假期安排出行、旅游計劃，企業將促銷提前，同時延長促銷時間是方便假期出行消費者的需求；另一方面則是因為彩電市場競爭激烈，特別是在大家虎視眈眈的節假日，企業開始尋求差異化競爭，通過提前開始和延后結束吸引一部分消費者，最大化的提升銷售份額。

　　2、全民團購，越多越低

　　縱觀目前的促銷方式，團購無疑是最吸引人眼球的，國內彩電企業是團購促銷的忠實實行者，TCL、康佳、創維、海信、長虹、海爾等品牌都已推出了五一團購活動，國美、蘇寧聯合企業也開始推行“萬人團購”，團購也成為企業提前引爆五一的主要促銷形式。

　　各企業參與團購的產品價格將按照團購報名人數來確定，報名人數越多，折扣越低。團購參與的方式，除了門店登記、企業網站登記、電話登記之外，企業在社區論壇也投入大量的宣傳。團購促銷已經成為當前最熱門的促銷方式。

　　3、 LED電視，眾星捧月

　　今年五一，LED電視成為廠家的主推產品，經過近兩年發展，消費者對LED背光源電視建立了清晰的認知，LED背光源電視超薄、節能的產品特征受到消費者青睞。隨著LED背光源電視技術的逐漸成熟和上游面板的量產， LED背光源電視產品線完善、中小尺寸產品增多，五一前上市大量新品，能全面滿足消費者的需求，同時產品競爭加劇。

　　各大彩電企業主推的團購產品和促銷資源投放都集中在LED背光源電視，普及LED背光源電視成為企業的目標。LED背光源電視的價格的下滑引領整個平板電視價格的下將，根據奧維咨詢（AVC）最新數據顯示，上一周（04.19-04.25）LED背光源電視平均價格相比于春節平均價格下降了9%，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸，平均降幅分別為15%、13%、13%，五一三天下降幅度可能進一步擴大。

　　4、國內品牌，提前爆發

　　根據以往的節前日銷售來看，合資品牌在節假日幾天集中促銷，力度較大，此次五一國產品牌通過提前促銷以團購的形式，吸引消費者，提前提升銷售份額， 4.12-4.18期間，康佳、創維通過團購促銷使LED背光源電視銷售量份額環比分別增長3.6、3.1個百分點。

　　五一搶奪戰正在如火如荼的進行，各種促銷活動正散發著不同的吸引力，買贈、直降、買大送小、抽獎、以舊換新補貼等等，接下來的四天將是彩電市場競爭最為激烈的四天。

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文章來源：中國投影網