投影幕市場步入品牌競爭階段

中國投影網投影幕資訊　2010-1-4 8:15:25　編輯：風隨行　[ 大中小 ]

　　隨著人們對于投影幕認識的不斷加深，投影幕市場需求正在逐步擴大。不過，在如今日益標準化的投影幕生產，使得投影銀幕產品的同質化嚴重，沒有特色，缺乏個性，沒有技術，沒有品牌附加值，讓眾多消費者無法感受到產品的差異化，同時很多廠商也只在成本、價格方面去做文章，無法體現品牌內涵所在。有些廠商重產能，輕品牌，沒有附加值和核心競爭力；有些以低廉價位搶占市場，最終落入紅海戰略的泥潭等。

　　中國市場是一塊富裕的土地，投影屏幕市場也不例外，一直保持著快速增長，引起國外品牌的極高度重視，也紛紛加入中國大陸市場的競爭。在之前的投影屏幕市場中，國外品牌與國內品牌的產品價格差異比較大，由于國外品牌的產品制造工藝、產品質量等相對較好，但價格也居高不下，國外品牌多以生產高端的投影屏幕產品為主；而國內品牌則多數是生產價格比較低的低端投影屏幕產品，使得國內外品牌的價格反差很大。但是，隨著國內品牌生產工藝的不斷提高，國內品牌與國外品牌在產品質量和制造工藝上的差距正在不斷縮小，有些技術甚至已經開始領先國外品牌。而正是產品工藝和技術的提升，使得國內許多投影幕廠家也轉入中高端投影幕的生產。這就促進了中國投影幕市場的不斷成熟。

　　而國內投影幕市場的日趨成熟，技術差距的縮小等等變化又無不促使著投影幕企業改變原來的競爭策略。先前，一味的低價競爭已經不能滿足如今的市場發展形勢，而面對生活水平提高的中國市場，品牌成為了增加競爭力最有力的武器。

　　品牌，是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果等等所形成的一種評價和認知，是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。

　　如今的中國投影幕市場，已經不再只是技術與價格之間的競爭。與之前用戶最關心的價格問題不同，日趨成熟的投影幕市場比拼是全方位的，質量、服務、價值等等如今都是用戶關心的問題。而這些要素構成的即是品牌。其中任何一個環節出現問題都可能導致整個品牌競爭力的喪失。因此，得品牌者亦能得天下。

　　然而，目前的中國投影幕市場，還沒有哪一個品牌能在消費者心中留下絕對統治地位的印象。當您談起快餐店的時候，您首先想到的一定是麥當勞、肯德基；當您談起碳酸飲料時，您一定會最先想到百事和可口可樂；而當您談起投影幕的時候，您又將最先想起哪個品牌呢？

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文章來源：中國投影網