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市場前景霧里看花日本企業集體力挺3D電視

中國投影網行業資訊　2009-11-3 2:59:24　編輯：映君　[ 大中小 ]

　　近日，在日本消費電子高科技展(CEATEC2009)上，Panasonic、索尼、夏普、東芝等日系平板電視巨頭推出的三維立體(3D)電視新品大出風頭，儼然成為CEATEC2009“最耀眼”的王牌明星。

　　目前，CEATEC2009的會展場館已經人去樓空，恢復了往日的平靜。但是3D電視喧囂的余波仍未散去，看上去很美的3D電視，會不會成為未來平板電視市場的新寵，還是會由于“生不逢時”的早產原因夭折?市場將給我們最終的答案。

　　遙遠的3D電視元年

　　毋庸置疑，對于日系平板電視“昔日的四大天王”而言，3D電視承擔著提升平板電視附加值，遏制由于市場均價持續走低，平板電視“刀片”利潤越來越薄的不利趨勢;甚至幫助日系平板電視巨頭擺脫中韓同行壓力，重溫昔日輝煌的“中興使者”的使命。但是，與在德國柏林舉辦的IFA2009不同，CEATEC并沒有太多的非日系廠商參與。由于三星電子、LG電子、飛利浦以及中國同行的陪襯性出場或者“缺席”。熱鬧的日系平板電視巨頭的3D電視競賽，多少顯得有點孤獨、有點自我陶醉的意味。

　　“高畫質3D電視‘飛入尋常百姓家’，我們已經聽到在家里也能夠體驗電影院同樣的高畫質3D電視時代的腳步聲，正在向我們走來。”Panasonic社長暨CEATEC2009展會主辦方JEITA會長大坪文雄在開幕式上發表主題演講時強調。

　　但是，現在說3D電視的普及還為時過早。據了解，LCD電視肇始于20世紀90年代末，真正成為全球電視市場主導產品卻在本世紀初;三星LED電視起步于2004年，直至今年才開始在全球市場推出。包括CRT電視替代機械式電視，彩色電視機真正全面替代黑白電視，平板電視替代CRT電視，盡管所用的時間越來越少，但是年數均在兩位數以上。

　　相比較LCD替代DLP(背投)、PDP(等離子)以及日前出現的LED替代LCD趨勢而言，3D電視之于全球電視市場(包括平板電視在內)而言是“革命性”而非“革新性”的變革。在平板電視替代CRT電視，LED電視替代傳統LCD電視趨勢剛剛發軔，“革新尚未成功”的情況下，均將成為3D電視普及化之路首先要邁的一道坎。

　　盡管有報道稱日本BS11套今年3月份成為目前惟一在BSD衛星上播傳3D立體影像節目、廣告的電視臺，英國天空廣播公司則計劃明年推出英國第一個三維電視頻道等，但是，對于中國電視用戶而言，推出一個3D頻道高達數億元的成本，長達數十年的投資回報周期。對于目前全國近千家各類電視臺而言，從投資總額上而言將是一個“天文數字”，從時間上而言，將是一個“路漫漫其修遠兮”的漫長過程。

　　坎坷的3D電視上市路

　　索尼、松下兩大巨頭并沒有回避3D電視信號在全球市場上尚未正式推廣的問題，因此，同步推出了播放3D影像的數字影像及FULL高保真顯像的高清藍光影碟機。并將其作為“3D電視正式普及的土壤”視之，并積極向國內外關聯制造廠商提供有關技術和工藝的進口許可證等，以培育3D藍光播放器產業。

　　但是，與3D電視信號源匱乏類似，3D影碟片源也同樣面臨“無米下鍋”或者“杯水車薪”的問題。據了解，2010年3D電影片源最多約為20部，而2012年則僅有可能累計增加到80—100部。這一數據對于處于嬰兒期的3D電視而言，顯然不足以提供支持其“快快長大”的營養元素。

　　正如日本數字傳媒評論家麻倉憐士所說：“在內容的匱乏的情況下，3D電視要真正起飛，所面臨的困難相當之大，令人望而卻步。”麻倉同時表示，3D藍光播放器、東芝的“變頻”3D技術會否起到3D電視“助推器”的作用，目前尚無法做出樂觀的判斷。

　　另外，迄今為止，尚沒有一款3D電視或者3D影像節目，不需要3D視鏡即可讓你感到“大白鯊鋪面而來”的震撼體驗。再加上，目前一副3D視鏡的售價約為50美元左右，家電化則意味著按照家庭成員人數配置的話，一臺3D電視至少需要配置2—5副3D視鏡;再加上一臺3D平板電視的售價約高出普通電視150美元左右，那么購買3D電視用戶至少要多支付250—400美元的費用，這顯然超出了“尋常百姓家”的承受極限。

　　3D電視未來之路在于“等 ”

　　事實上，早在兩年前3D電視就已經出現在美國市場上，但是至今尚未躋身美國平板電視市場消費的主流陣營之列。

　　同時，3D電視也并非日系平板巨頭的“專利”。三星電子及LG電子目前均掌握了3D電視的制造技術，也推出了試制產品。但是，韓國平板電視雙雄目前僅將3D電視定位于展示其技術領先實力的產品儲備，而是熱衷于LED電視競賽。

　　另外，早在今年1月初在美國拉斯維加斯舉辦的CES2009上，我國技術領先的平板電視巨頭TCL即展出該公司自主研發，全球首款不用戴眼鏡的，商用價值極高的3D電視。元月17日，該款商用3D液晶電視亮相深圳機場，成功實現商業運營。此后，TCL所推出的該款產品頻頻亮相上海國際數字標牌展覽會、惠州產品展覽會(武漢)以及中國電子展(CEF)等各種國內外家電、消費電子展覽會，并廣受好評，大出風頭。同時，成功開發出我國第一個具有自主知識產權平板電視“機芯”以及具備LED核心技術領先實力的，另外一家平板電視巨頭——青島海信，目前也已經推出擁有自主知識產權的3D電視。

　　但是，無論是三星、LG，還是TCL、海信，目前均未提出3D電視普及化的課題，而是將其作為爭奪未來市場主導權的商業化產品、儲備型產品對待。種種跡象表明，與日系平板電視巨頭不同，中韓同行對于3D電視的未來有著“大相徑庭”的判斷。由于全球平板電視“金三角”中兩大陣營的缺席，日系獨舞的3D電視舞臺，路在何方?前途未卜。

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文章來源：天極網