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運動高清技術漸成市場主流

　更新時間：2007-11-26 8:52:19 　（編輯：隨云）

　　平板電視引入奧運概念

　　運動高清技術漸成市場主流

　　隨著2008年的臨近，平板市場上的奧運營銷戰越演越烈。面對奧運平板市場的激增，以康佳為代表的國內平板巨頭，立足于本土市場長袖善舞，搶灘登陸奧運市場，縱深作戰高端領域，終于迎來平板歷史上新的機遇。

　　近日，由全球最大的品牌咨詢機構interbrand聯合國內頂尖媒體《21世紀經濟報道》的“第三屆中國品牌價值管理論壇”在深圳召開。康佳運動高清整合行銷案例最終在眾多知名品牌中脫穎而出，榮獲“2007中國最佳品牌建設案例”，成為唯一獲得該獎項的彩電品牌。

　　與會評委向記者表示，家電產業鏈成熟而復雜，尤其平板產業更是如此，康佳作為國內彩電產業的領軍品牌，不僅帶領整個行業找到奧運平板市場的方向，更以近乎完美的執行力打通上下游的產業協同共同推進，堪稱家電業年度經典案例，獲得該獎項實至名歸。

　　康佳成功開辟運動高清市場為業內外高度贊譽，寓示著國產平板在經過多年的產業歷練后，已經走出一條適合中國消費環境的品牌制勝之道。

　　奧運概念引發市場格局轉變

　　“高清方向一度統領平板市場多年，然而奧運的到來成為打破這一局勢的分水嶺，中外各派分道揚鑣。”資深家電觀察家劉步塵向記者分析。

　　“康佳此前已一直看好奧運平板市場，而切入的方向至關重要，根本依據來源于對消費需求的準確把握。”康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛表示，運動高清方向的誕生，來源于康佳對北京奧運作出的企業承諾，即“讓消費者能夠更好地享受奧運的精彩”。

　　運動高清技術促使產品熱銷

　　據最新的調查結果顯示，“運動高清”作為康佳最新產品的核心訴求的認知率在公眾人群中已達到42%；隨著“運動高清”系列廣告片在核心媒體的投放，這一比率還會進一步提升。相當比例的公眾對“運動高清”的含義有較貼合的理解；另外由“運動高清”所衍生出的相關品牌特征也得到了很好的滲透和傳播。

　　“十一”黃金周期間，康佳i-sport-36系列運動高清銷量達至高潮。據了解，整個國慶期間，康佳彩電完成總銷售額是4.87億元，比2006年同比增長了63.12%。僅憑i-sport-36系列運動高清系列占整體液晶銷量的近三成，大大提升康佳在高端產品上的比例。

　　“在奧運推動下，運動高清市場還有非常大的潛力，康佳后續的升級機型也即將推出。”穆剛表示。“但是，這一市場需要更多的品牌共同推進，康佳呼吁國內各大平板企業，共同把運動高清的市場做大。”(謝璧聯)

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文章來源：中國投影網

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