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淺談新型媒體的技術(shù)融合--數(shù)字告示

   中國投影網(wǎng)資訊     [2006-3-4 8:56:06]      編輯:
  【摘 要】介紹新型媒體的技術(shù)融合。以數(shù)字告示為例,通過融合IPTV和移動電視技術(shù),使移動網(wǎng)絡(luò)的便利性、高效性,IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結(jié)合,從而為數(shù)字告示運營提供有力的技術(shù)支撐。
  【關(guān)鍵詞】新型媒體,數(shù)字告示(Digital Signage),IPTV,移動電視

  一、新型媒體
  隨著新數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,近兩年,新型媒體如雨后春筍般發(fā)展起來。數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動電視、樓宇電視、高清電視令人應(yīng)接不暇,而且各有特點。高清電視是電視娛樂的升級換代,出發(fā)點是滿足人們對電視畫面質(zhì)量無止境的追求。數(shù)字電視、IPTV重點在可以交互,從而更新電視娛樂的方式,并且進(jìn)一步細(xì)分觀眾;同時,一個極其重要的方面在于他們是一種可運營的模式,可以有效地管理用戶和終端,為節(jié)目內(nèi)容運營提供平臺。手機(jī)電視強調(diào)的是便利的終端,考慮人們在移動環(huán)境下大量的時段如何消費電視節(jié)目。樓宇電視則側(cè)重終端在時段上的拓展、在環(huán)境的拓展。移動電視在具有數(shù)字電視的特性同時、在傳播方式、適應(yīng)移動環(huán)境下的狀況進(jìn)行了拓展。總而言之,通過技術(shù)的強有力應(yīng)用,電視正在從單一的收看時段、收看方式、運營理念、傳播方式等若干方面逐漸擺脫出來,在質(zhì)量、覆蓋、性能等多個層面呈現(xiàn)了豐富多彩的形式,從而能夠以更高的質(zhì)量,覆蓋大部分的時段、室內(nèi)外場合,適應(yīng)多種收看方式,而且逐步向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。顯然,這些新的媒體更多地是根據(jù)技術(shù)的不同特性定義的,而且是在技術(shù)的不同層面上,在一定的運營模式下,他們不會孤立存在,而是會產(chǎn)生有機(jī)的組合。
  
  二、數(shù)字告示
  數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò),系統(tǒng)可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內(nèi)容,用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機(jī)場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應(yīng)用。在國內(nèi),數(shù)字告示系統(tǒng)比較典型的應(yīng)用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。從基本特征角度分析,數(shù)字告示系統(tǒng)強調(diào)的是白天這個工作時段里的電視傳播效果。因此,利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來達(dá)到這個目標(biāo),可以充分利用現(xiàn)有的新型媒體的不通技術(shù)特點,使之充分融合,從而形成優(yōu)化地構(gòu)成系統(tǒng)方案。
  
  三、數(shù)字告示與IPTV
  目前的IPTV,更多是從寬帶運營商試圖開展網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)角度來理解的,較少談及IPTV作為一種技術(shù)形態(tài)在其它行業(yè)的應(yīng)用。關(guān)于IPTV交互性的評價,也是從與數(shù)字電視做比較的角度出發(fā),相對數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造在國內(nèi)難以實現(xiàn)而言的。然而,IPTV作為一項新技術(shù),雙向特性只是其中之一,它還具有很多其它特點,其中最重要的方面,也是IPTV的真正價值,就是能夠構(gòu)造低成本和高度靈活的電視系統(tǒng)平臺。正是由于低成本,才可以出現(xiàn)所謂的“私人電視臺”,以及所謂的“播客”乃至“視客”。此外,IPTV的靈活性明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視臺,擴(kuò)充和增加頻道非常容易,系統(tǒng)可以遠(yuǎn)程群控,以及可以容易地實現(xiàn)圖文和多媒體直播,共享互聯(lián)網(wǎng)資源等。在廣電、網(wǎng)絡(luò)以外的行業(yè),原來很多需要構(gòu)建閉路電視才能達(dá)到的目標(biāo),現(xiàn)在利用IPTV技術(shù)完全可以實現(xiàn)。在這些場合,IPTV的應(yīng)用目標(biāo)不同、規(guī)模不同,技術(shù)要求有各自的特點,而IPTV的成本優(yōu)勢成為共同的特點。
  IPTV的行業(yè)應(yīng)用存在一個巨大的市場。銀行可以建立內(nèi)部的IPTV系統(tǒng),用于宣傳、員工培訓(xùn);學(xué)校可以建立校園IPTV應(yīng)用系統(tǒng),提供教學(xué)和會議轉(zhuǎn)播,娛樂,廣告等;超市和賣場的IPTV可以用來促銷、導(dǎo)購;以及農(nóng)村黨員干部遠(yuǎn)程培訓(xùn)系統(tǒng)可以采用IPTV技術(shù);農(nóng)村青少年兒童的遠(yuǎn)程教育也可以采用IPTV平臺等等。一個顯著的例子是,由于911事件的影響,美國不斷強化自己的防恐系統(tǒng),IPTV的一個所謂殺手應(yīng)用,就是采用網(wǎng)絡(luò)播放技術(shù),建立一個全社會范圍內(nèi)遍布樓宇、戶外的大型網(wǎng)絡(luò)電視平臺,用于緊急防恐信息的發(fā)布。
  當(dāng)前主流的數(shù)字告示系統(tǒng)全部采用基于IPTV的技術(shù)架構(gòu)。充分利用了成本不斷降低的顯示技術(shù)和易于構(gòu)建和成本低廉的IPTV技術(shù)。圖1是一個典型的數(shù)字告示系統(tǒng),具有與IPTV同樣的媒體采集、編排、分發(fā)、播放等典型環(huán)節(jié)。 

圖1 數(shù)字告示系統(tǒng)構(gòu)架


  四、數(shù)字告示與移動電視
  目前正在發(fā)展的樓宇電視,在技術(shù)形態(tài)上出現(xiàn)了具有代表性的兩種情況。一種是采用通過互聯(lián)網(wǎng)控制的系統(tǒng)(比較出初級的形式是采用DVD機(jī)播放,并不聯(lián)網(wǎng)),另外一種是借助移動電視網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)筑的系統(tǒng)。
  采用互聯(lián)網(wǎng)控制的系統(tǒng)可以是本文前面所述的基于IPTV的框架。基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺具有天然的雙向性,整個網(wǎng)絡(luò)可以遠(yuǎn)程的管理和控制,從而實現(xiàn)實際意義上的“多頻道”,達(dá)到在指定時間、指定地點、采用指定方式播放指定內(nèi)容的目標(biāo)。這對于一個遍布多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò),具有十分現(xiàn)實的意義,能夠做到真正的“窄播”。比如:當(dāng)醫(yī)院、車站、寫字樓在同一個時間需要采用不同的內(nèi)容播出時,就需要設(shè)置不同的“頻道”,這對于基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺十分簡便,而對于一個移動電視網(wǎng)絡(luò),需要擴(kuò)充那么多頻道需要比較多的資源,難度陡然增加。而且,即便是增設(shè)了多個頻道,如何實現(xiàn)在指定的地點播放指定的頻道?播放器或者機(jī)頂盒如何實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制,在單向廣播的模式下,仍然不好解決。
  基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺在媒體傳輸方面如果單純利用互聯(lián)網(wǎng),在帶寬方面處于劣勢,即使是用現(xiàn)在的寬帶,比起電視網(wǎng)絡(luò)還是差距很大。
  很顯然,一個有效的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)需要結(jié)合兩者的優(yōu)點。具體而言,存在兩種基本模式,一個是在傳輸層面,一個是在本地化信息傳播方面。第一種情況,就是利用互聯(lián)網(wǎng)的雙向可控機(jī)制,形成多頻道(組)管理,同時,數(shù)據(jù)分發(fā)利用數(shù)據(jù)廣播途徑實現(xiàn)高速傳輸。這種利用數(shù)據(jù)廣播的數(shù)字告示平臺是一個真正靈活和高效的平臺。第二種情況,依然以移動電視的節(jié)目為主,通過IPTV構(gòu)建本地化的信息通道,將本地的信息(如銀行自己的資訊、交通自己的資訊)疊加在移動電視主視頻上,或者進(jìn)行分區(qū)顯示,從另一個角度建立分眾化的多頻道概念。關(guān)于數(shù)字告示數(shù)據(jù)分發(fā)通道的利用,不僅是適用于移動電視,有線電視和衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)都可以提供這種高速的數(shù)據(jù)分發(fā)。
  
  五、一個范例
  下面對這方面的系統(tǒng)作一個簡介。 

圖2 基于移動電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的數(shù)字告示系統(tǒng)
 

  3i-DSN的移動電視網(wǎng)絡(luò)版就是利用移動電視的地面?zhèn)鬏斁W(wǎng)絡(luò)資源,通過數(shù)據(jù)廣播的方式向分布的站點傳送多媒體數(shù)據(jù),在局部形成數(shù)據(jù)分中心,局部的播放器通過IP網(wǎng)絡(luò)到分中心獲取播放數(shù)據(jù)。這樣做的好處是,由于每個播放器可以選擇不同的數(shù)據(jù),所以可以形成大量的頻道,與直接利用移動電視進(jìn)行廣播相比,不占用頻道資源,可以使節(jié)目和廣告更加個性化和豐富。3i-DSN的體系結(jié)構(gòu)如圖1所示。采用3i-DSN多媒體網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng),可以將廣告和各類信息完全整合到一個等離子或者液晶屏幕上進(jìn)行播放,系統(tǒng)的多區(qū)域特性可以使信息在屏幕的不同位置通過視頻、圖片、滾動字幕、Logo、時鐘等模式展示出來,提供屏幕利用率,使觀眾各取所需。一組排好次序的視頻可以循環(huán)播放,圖片可以按照某種設(shè)定的頻度和過渡效果進(jìn)行不斷更新,字幕可以周期的循環(huán)播放,不同的區(qū)域互不干擾,又可以透明的疊放。效果生動、吸引力強大。所有的這些信息,都可以預(yù)先排好,包括布局和要播放的素材,做到無人值守!也可以臨時變更,發(fā)布一些重大的新聞,通知,好消息等,直接插入系統(tǒng)實時播放!原有的音視頻素材、圖片素材不需要轉(zhuǎn)換,可以直接使用,電視臺的內(nèi)容管理系統(tǒng)可以直接利用和對接。管理通過IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行,一個中心可以管理眾多播放器,相當(dāng)于管理不同的頻道,增加一個頻道也非常容易,這些是傳統(tǒng)電視臺也很難做到的。

  六、結(jié)論
  孤立地采用某一種技術(shù)模式,不能適應(yīng)迅速變化的市場需求。只有有機(jī)的結(jié)合不同技術(shù)的優(yōu)勢,在性價比優(yōu)化的前提下,才能創(chuàng)造更具優(yōu)勢的新媒體。一個有效的數(shù)字告示系統(tǒng)要既要滿足較高的視頻質(zhì)量,又要滿足多頻道的個性化設(shè)置和大量的本地化資訊的提供,所以把現(xiàn)在的基于數(shù)字電視的移動電視技術(shù)和IPTV技術(shù)作一個融合,是一個有效的方案。



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文章來源:InfoAV China
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