長虹海信再降三成國美最高讓利四千

長虹海信再降三成國美最高讓利四千
中國投影網資訊 [2005-8-13 8:21:06] 編輯:伊琳

    昨日，市場上幾款知名品牌的等離子電視海信、長虹等紛紛打出大幅度降價廣告，“一款42英寸的等離子電視最低價格可達到9000多元”，而蘇寧、銘可達、國美等也宣稱，全面啟動等離子降價活動。

　　市場人士認為，“十一”黃金周深圳家電廠商的價格大戰已經提前一個多月打響了。不過，隨著這一輪降價，等離子的價位基本已經進入消費者的承受范圍。

　　42英寸等離子電視跌破萬元

　　記者昨日從蘇寧電器了解到，這次降價活動，長虹與海信打出的價格將比前期低30％，長虹一款42英寸的等離子電視最低價格為9000多元。

　　而國美則與海信、長虹、飛利蒲、松下等幾大廠家強強聯合推出讓利活動，降幅為10％—40％，最高讓利將多達4000多元，據悉，一款42英寸的等離子全套裝海信價格為9888元。

　　在順電，記者看到，TCL的三款等離子與三款液晶也于這周打出價格優惠，等離子平均降幅為3000至4000元，而液晶的則降1000至2000元。

　　降價廠家心態不一

　　雖然同為降價，生產廠家的心態其實各不一樣。據銘可達市場部人士介紹，目前，掀起等離子降價的大致是兩類企業；一類在市場占有較多份額，如夏華、海信等，由于產量大、成本相對更低，有降價本錢，其目的是通過低價格促銷，達到規模效應。海信方面也明確表示，這次價格調整的目的是要擴大市場份額。據其介紹，海信是目前中國平板市場銷量領先的企業。本次降價，就是希望能搶占先機，進一步提升銷售，爭取占據國內液晶、等離子電視市場的“半壁江山”。

　　另一類便是需要擴大市場的，如長虹彩電，原來一直做背投，在等離子市場方面涉入不深，急需通過壓低價格搶占用戶，在市場分一杯羹。

　　雖然等離子價格市場風生水起，也有部分企業并不跟風。記者在各商場了解到，康佳、創維等沒有跟進，而采取觀望態度。對此，業內人士分析，這些企業目前在市場的份額較為穩定，穩扎穩打，故而不急于讓出利潤空間。

　　諸多因素引爆價格“雪崩”

　　如此大范圍、大幅度的降價銷售舉動，據悉迄今為止在平板電視零售市場上尚屬首次。

　　銘可達市場部人士分析，這次降價與上游成本下降有很大關系，由于屏的成本下降，而終端市場勢必跟著下降。據他介紹，目前生產液晶的廠家大幅增加，在深圳就有幾十家之多，珠三角一帶更是數不清，量大了必然導致價格下降。

　　據了解，等離子從最初上市到現在已經快4年了，即便是一個全新技術領域的產品，用了這么長時間去推廣也已經足夠了，因此今年將是等離子電視普及的關鍵性一年，因為無論是生產廠家還是經銷商，都很清楚一點，那就是消費者的關注度是有一定時效性的，一旦超過了這個時效性，即使再低的價格也很難激起消費者購買的熱情，這就好像當年的背投電視。

　　價位進入消費者承受范圍

　　有關商家透露，雖然夏季還在持續，但空調的銷售不可能再掀高潮，空調的銷售旺季差不多結束了。在下一輪市場爭奪中，只有電視是可以擔當主旋律的，而下半年也是“黑電”銷售的旺季，因此，“十一”黃金周各商家的家電大戰不得不提前打響。

　　在競爭激烈的彩電行業，價格一旦降下來就永遠上不去了。海信營銷公司負責人也表示，平板電視的成本降低將是必然的趨勢，在家電行業中幾乎還沒有漲價的先例！

　　業內人士認為，隨著這一輪降價，等離子的價位基本已經進入消費者的承受范圍。而市場也反映出這一點。在順電，一位顧客告訴記者，“剛買了新房，首選便是等離子電視或液晶電視，即美觀又不占地方，而現在的價位也很讓人心動。”據銘可達市場部負責人反映，昨日發出消息后，有很多客戶打電話過去咨詢，也有的打電話進行訂購，市場的反應很好。

    廠家：我們將被迫跟進降價

    針對海信與國美、蘇寧等聯合發動的等離子電視跌破萬元的攻勢，創維、TCL、康佳等企業有關負責人昨日在接受記者采訪時表示，不知競爭對手此舉意欲何為，但肯定會跟進降價，目前正在制定計劃。

　　創維市場總監孫偉中表示，等離子電視近年的降價并不明顯，這主要是受供求關系影響。在上游廠商不斷降價中，液晶電視今年的銷量增長了10倍，面對市場發展方向，很多企業都在這方面投入了巨大的資源。他分析，海信此次降價范圍肯定不是全國性的動作，而是廣州、深圳、北京等局部市場行為，“但無論如何，我們都會跟進，因為市場就是這樣。”

　　TCL多媒體部一位工程師分析說，目前等離子屏掌握在日韓企業手中，但目前并未有太大的降價風潮，含稅進口價應該在670美元左右，因此一臺42英寸等離子電視的正常成本底線絕對不會低于1萬元，“為什么能降到1萬元以下，個中原因我們就不清楚。”據悉，今年“五一”期間，長虹也曾聯合連鎖賣場將42英寸等離子電視拉低到1萬元以下，但也僅僅是局部市場行為，過后就再也未推出。

　　有消息稱，為了更有力地同中國本土品牌與液晶陣營展開競爭，等離子陣營主力日立和先鋒已將它們的42英寸等離子電視價格下調了35％－40％，并將制造外包給臺灣的代工廠商，但終端市場價格仍較國產品牌高許多。

　　業內人士認為，等離子從最初上市到現在已經快4年了，但市場啟動并不如廠商預想中的好，主要是面板價格居高不下，不如液晶屏降價快，因此加快等離子電視的普及成為關鍵，而且消費者的關注度具有一定的時限性，一旦過期，即使再低的價格也很難激起消費者的購買熱情，這就好像當年的背投電視。

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文章來源:深圳特區報

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